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關(guān)于松雅集成灶,一個好市場意味著什么?

2015-09-09 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):776 手機(jī)訪問:集成灶在線
松雅集成灶

松雅集成灶

公司名稱:松雅(中國)科技有限公司

門店數(shù)量:700+ 基本投資:20-30萬

就像電影市場那樣,我們見證了創(chuàng)新是如何沿著低端市場顛覆高端市場,跨進(jìn)細(xì)分時代的。集成灶市場也不例外,在互聯(lián)網(wǎng)+時代,集成灶企業(yè)能做的更多,更細(xì),其效果也不言而喻。就連沃頓商學(xué)院運營與信息管理學(xué)教授桑德拉。希爾也曾表示:這是一個非常激動人心的時代。有大量的數(shù)據(jù)可以挖,以深入了解用戶,了解他們的態(tài)度和他們在想什么。
很多人表示,將傳統(tǒng)的市場營銷智慧與大數(shù)據(jù)的巨大威力相結(jié)合,可能會在定性分析和定量分析方面產(chǎn)生巨大的優(yōu)勢。對此,在集成灶行業(yè)里,松雅集成灶最有發(fā)言權(quán)。在這樣的市場環(huán)境下,可以從市場大數(shù)據(jù)獲得什么?比以前有什么優(yōu)勢?
第一,精準(zhǔn)營銷信息推送支撐,用戶行為與特征分析:
過去多少年了,精準(zhǔn)營銷總在被許多公司提及,但真正做到的少之又少,反而是垃圾信息泛濫。究其原因,主要就是過去名義上的精準(zhǔn)營銷并不怎么精準(zhǔn)。但是現(xiàn)在,松雅集成灶除了將產(chǎn)品推送出去,同時還將感興趣的消費者和已經(jīng)購買用戶、經(jīng)銷商等這些有效人群用微信或其它互聯(lián)網(wǎng)途徑建立關(guān)系,打成一片。企業(yè)產(chǎn)品情況、加盟情況、廣告、甚至每次活動概況都能被送達(dá)有效人群,傳播更精準(zhǔn),營銷也更有針對性。這樣,松雅積累足夠的用戶,就能分析出用戶的喜好與購買習(xí)慣,甚至做到“比用戶更了解用戶自己”。 將過去 “一切以客戶為中心”的口號,真正現(xiàn)實化。
第二,引導(dǎo)產(chǎn)品及營銷活動投其用戶所好,改善用戶體驗
如果能在產(chǎn)品生產(chǎn)之前了解潛在用戶的主要特征,以及他們對產(chǎn)品的期待,那么你的產(chǎn)品生產(chǎn)即可投其所好。松雅集成灶通過在互聯(lián)網(wǎng)媒體和線下門店進(jìn)行的俏廚娘活動,將用戶在使用過程中的感受,使用狀態(tài)、使用效果等數(shù)據(jù)進(jìn)行收集。故而對用戶更在意的安全問題上,松雅集成灶采用防爆鋼化玻璃面板,杜絕危險事件發(fā)生。配備智能集成控制面板,簡化操作過程,滿足用戶好用簡單安全的訴求,改善用戶體驗。
第三,品牌傳播更廣
以前的傳播主要通過電視廣告等手段,現(xiàn)在松雅通過互聯(lián)網(wǎng)渠道,對市場上的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,品牌傳播的有效性得到大幅度提高。例如,針對霧霾做出及時反應(yīng),從用戶情緒分析,推出關(guān)愛廚房中的媽媽主題活動,抓準(zhǔn)傳播趨勢。對用戶口碑分析,根據(jù)用戶聲音策劃內(nèi)容,目前松雅集成灶口碑好評已接近100%,這在過去要花很長時間也很難做到。
大市場帶來的大數(shù)據(jù),對產(chǎn)品、營銷等的傳播都大有裨益,數(shù)據(jù)挖掘在過去的幾年已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步,但我們還有很長的路要走,也就是要弄清楚人們說話背后的真正含義。要知道現(xiàn)在不再單單是“收入—成本=利潤“的商業(yè)模式和增長邏輯,更多的是”用戶數(shù)量x用戶價值=企業(yè)價值“新常態(tài)。

關(guān)于松雅集成灶,一個好市場意味著什么?

文:中國集成灶網(wǎng)

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