萬(wàn)事興將直播常態(tài)化，時(shí)刻準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)！

疫情之下，家電行業(yè)受到?jīng)_擊，于是各大廚電品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上銷(xiāo)售，特別是在直播營(yíng)銷(xiāo)上戰(zhàn)績(jī)赫然，仿佛進(jìn)入了“云時(shí)代”。

很多人認(rèn)為直播營(yíng)銷(xiāo)是本次疫情的產(chǎn)物。但究其根本還是消費(fèi)者自身的變化。85后、95后這批消費(fèi)者逐漸成為家裝行業(yè)的主要消費(fèi)人群，且越來(lái)越多的人形成了看直播購(gòu)物的消費(fèi)習(xí)慣，家裝行業(yè)的直播營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)正逐漸形成。

在幾年前，萬(wàn)事興集成灶討論的是線上線下以哪一方面為主，而現(xiàn)在正著眼于實(shí)現(xiàn)線上線下的融合。萬(wàn)事興越來(lái)越關(guān)注如何盡可能地拉進(jìn)企業(yè)與客戶(hù)的距離，拉進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，去研發(fā)消費(fèi)者真正喜愛(ài)、需要的產(chǎn)品。正是基于這一內(nèi)核，萬(wàn)事興集成灶進(jìn)行了全新的布局，圍繞用戶(hù)調(diào)配資源，積極搭建場(chǎng)景化消費(fèi)場(chǎng)景。其中表現(xiàn)最為突出的就是直播營(yíng)銷(xiāo)。

直播營(yíng)銷(xiāo)相比于傳統(tǒng)的如微博、微信等以文字傳播為主的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性和真實(shí)性，它聚攏了互聯(lián)網(wǎng)中的大批流量，可以實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，是目前最有傳播效果的營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷受到資本市場(chǎng)的關(guān)注。直播營(yíng)銷(xiāo)大大縮短了商品推廣的周期，有效地降低了流量成本，是萬(wàn)事興集成灶數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)必走的一步。所以，萬(wàn)事興也快馬加鞭趕上了直播營(yíng)銷(xiāo)的大軍。

直播營(yíng)銷(xiāo)，大家都在做。而且好像很容易做。只要一部手機(jī)，兩個(gè)人，一個(gè)負(fù)責(zé)講，一個(gè)負(fù)責(zé)操控，就可以進(jìn)行一場(chǎng)直播。

但一場(chǎng)好的、規(guī)范的直播其實(shí)并不簡(jiǎn)單。

一方面，直播間的技術(shù)保障非常重要。如果消費(fèi)者在觀看直播的時(shí)候，視頻老是卡頓，那多有耐心的消費(fèi)者也堅(jiān)持不了多久。

另一方面，直播對(duì)主播的要求也非常高，面對(duì)成千上萬(wàn)消費(fèi)者五花八門(mén)的提問(wèn)和各種突發(fā)狀況，如果主播的專(zhuān)業(yè)知識(shí)不到位、對(duì)產(chǎn)品不夠熟悉或者反應(yīng)能力不強(qiáng)，那再好的產(chǎn)品也無(wú)法拯救。

在以后的直播活動(dòng)中，萬(wàn)事興也將會(huì)進(jìn)一步改善設(shè)備，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人員進(jìn)行直播，進(jìn)一步將直播規(guī)范化，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單地把線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)復(fù)制到線上是很不可取的，萬(wàn)事興將會(huì)針對(duì)線上營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)做好規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)細(xì)分。

另外，在大力發(fā)展直播營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，萬(wàn)事興也絕不會(huì)“冷落”線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。由于高端產(chǎn)品缺乏消費(fèi)體驗(yàn)，直播活動(dòng)帶來(lái)的訂單轉(zhuǎn)化率沒(méi)有中低端產(chǎn)品那么高，在引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)上有一定難度，所以家電直播之路道阻且長(zhǎng)。

因此單做線上銷(xiāo)售是行不通的，線上線下統(tǒng)籌發(fā)展才是唯一的出路。萬(wàn)事興深諳此理，一直堅(jiān)持兩者的結(jié)合，主張讓線下的消費(fèi)者體驗(yàn)支撐線上，讓線上直播種草帶動(dòng)線下消費(fèi)，讓兩者互相配合、互相促進(jìn)。

面對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，萬(wàn)事興積極應(yīng)對(duì)，依靠網(wǎng)絡(luò)直播帶著觀眾云參觀展廳，推出產(chǎn)品優(yōu)惠活動(dòng)，為觀眾直播種草，讓大家足不出戶(hù)就能參與到新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷(xiāo)等活動(dòng)中，在線上完成產(chǎn)品的體驗(yàn)與購(gòu)買(mǎi)，極大地拉進(jìn)了萬(wàn)事興與消費(fèi)者的距離，實(shí)現(xiàn)引流，并促進(jìn)粉絲的轉(zhuǎn)化與留活，省時(shí)省力。這不僅為公司打造了一個(gè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，同時(shí)也增加了萬(wàn)事興集成灶的品牌知名度和美譽(yù)度。

在今天剛結(jié)束的萬(wàn)事興天貓家裝節(jié)促銷(xiāo)直播活動(dòng)中，淘寶、微博、抖音平臺(tái)上累計(jì)觀看人數(shù)突破10w！萬(wàn)事興直播營(yíng)銷(xiāo)首次實(shí)戰(zhàn)告捷，完美展現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)軍品牌的超凡實(shí)力！至此萬(wàn)事興也將開(kāi)啟直播營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。

當(dāng)然萬(wàn)事興目前在直播營(yíng)銷(xiāo)上取得的好成績(jī)，除了自身產(chǎn)品過(guò)硬以及工作人員專(zhuān)業(yè)外，最離不開(kāi)的就是消費(fèi)者們對(duì)萬(wàn)事興的信任與支持。

接下來(lái)，萬(wàn)事興將會(huì)在積極牢守已有陣地的基礎(chǔ)上勇于突破，將直播常態(tài)化，并繼續(xù)充分挖掘“直播營(yíng)銷(xiāo)”這類(lèi)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的潛力，時(shí)刻準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)的多重提升。

編輯：集成灶在線--小林