從四家集成灶上市公司看集成灶行業(yè)發(fā)展大勢

1月6日，帥豐電器引進一位深耕廚電行業(yè)的資深職業(yè)經(jīng)理人——前老板電器營銷副總裁陳偉擔任總經(jīng)理職位。加上此前入職帥豐營銷總經(jīng)理的前久盛地板營銷總經(jīng)理趙興才，帥豐電器已收獲兩員家居行業(yè)資深干將，對于帥豐電器未來的市場營銷和組織管理都將起到助推和優(yōu)化作用。

促進廚房集成化、智能化

產(chǎn)品是一個企業(yè)的基石，整體來看，集成灶企業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，促進廚房集成化、智能化方面，做出了不少努力。

億田智能董事長孫偉勇表示，億田上市后，會更加注重產(chǎn)品力的提升，一方面，把集成灶品類做大做強；另一方面，億田將重塑廚房空間，給消費者打造集成廚房的概念，將市場做得更深、更廣。

億田產(chǎn)品圖例——伊麗莎白

火星人一直致力于打造智能化健康廚房，上市募集資金也將主要投向“智能集成灶產(chǎn)業(yè)元項目”、“研發(fā)中心及信息化建設技改項目”和“集成灶生產(chǎn)線升級擴產(chǎn)項目”。

浙江帥豐電器股份有限公司董事長商若云明確指出，帥豐要打造豐富的產(chǎn)品矩陣，涵蓋經(jīng)濟適用款、中高端款、渠道款，滿足渠道下沉和消費升級的需求。

建設多元化渠道

在渠道方面，據(jù)中怡康測算，集成灶線下渠道支柱地位未改，但線上增速加快。截止2020年十月，集成灶線上銷售額為25.1億元，同比增長15.6%；線下銷售額為62.5億元，同比下降8.4%；在銷量方面，線上銷量為44.1萬臺，同比增長29.1%；線下銷量77萬臺，同比降低10.6%。整體市場重心在零售渠道，線上的主流地位雖然還在，但是比重速降，已經(jīng)由2017年的82%降到2020F的66%，線上比重則從2017年的17%增加到33%。在工程渠道，地產(chǎn)方面2017年不到1%，2020F為1%左右。未來，線上渠道和工程渠道無疑是集成灶企業(yè)彎道超車的賽道。

中怡康《2020年集成灶品牌峰會報告》PPT

截至目前，四家集成灶上市企業(yè)基本已經(jīng)形成包含終端零售、電商渠道、家裝渠道、房地產(chǎn)工程渠道等在內(nèi)的全渠道運營體系，未來將隨市場變化繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化。

及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略

關(guān)于未來，企業(yè)也有清晰的戰(zhàn)略部署。

日前，在騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志深度對話億田智能董事長孫偉勇時，孫偉勇明確給出億田的“雙百”戰(zhàn)略：在下一個五年做到破百億規(guī)模，把億田品牌做成百年的中國品牌。

騰訊家居&優(yōu)居新媒體總編輯、優(yōu)居研究院院長張永志深度對話億田智能董事長孫偉勇

浙江美大表示還將從產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展以及品牌建設等多方面發(fā)力，力爭把過去11年平均21%的增速調(diào)整到30%。

進行組織架構(gòu)優(yōu)化的戰(zhàn)略目標，帥豐已經(jīng)在用實際行動踐行，同時，帥豐表示將繼續(xù)堅持傾聽行業(yè)心聲，堅持用心做好產(chǎn)品、提供優(yōu)質(zhì)服務，最大程度的解決消費者痛點。

后記

在大環(huán)境承壓的背景下，集成灶儼然成為廚電當中的明星產(chǎn)品，在消費升級和廚房集成化的趨勢下，集成灶憑借節(jié)省空間、抽油煙效果好、節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點，成為家電行業(yè)增長最為迅猛的新興品類之一。

行業(yè)的興盛帶動企業(yè)的發(fā)展。2020年三家集成灶企業(yè)相繼上市，給其他廚具企業(yè)注入信心的同時，也為廚具行業(yè)集成灶品類走品牌化發(fā)展道路、走自主研發(fā)中高端定位，提供了一條可借鑒的模式。

反過來，企業(yè)的發(fā)展也將反哺行業(yè)，整個集成灶行業(yè)也必將在企業(yè)的昂首闊步中奮力向前。

(文章來源：騰訊亞太，侵刪)