2021年1-4月集成灶市場(chǎng)表現(xiàn)總結(jié)

2021年1-4月，春風(fēng)送暖，各行各業(yè)可謂過(guò)了個(gè)喜春。

在這樣的時(shí)節(jié)，集成灶的市場(chǎng)表現(xiàn)愈加出彩。從GfK中怡康推總數(shù)據(jù)可見(jiàn)，2021年1-4月集成灶整體市場(chǎng)銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)、同比增速高達(dá)64%，零售額達(dá)40億元、同比增速超80%；線下市場(chǎng)表現(xiàn)更優(yōu)異，零售額同比增速超過(guò)102%，規(guī)模近30億元，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)猛烈。集成灶企業(yè)的Q1財(cái)報(bào)也能印證一二，從營(yíng)收的增長(zhǎng)速度看，美大同比增速229.25%，火星人同比增速179.79%。

結(jié)合GfK中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，集成灶均價(jià)仍處于上升區(qū)間。線上1-4月均價(jià)為6590元，已經(jīng)高于2020年市場(chǎng)均價(jià)，但仍低于2019年行業(yè)均價(jià)；線下1-4月均價(jià)為9402元，在復(fù)蘇中反彈，處于自2019年以來(lái)的高峰；此外，線上線下價(jià)差持續(xù)擴(kuò)大中，發(fā)展路徑逐漸分化。2019年雙線價(jià)差僅為1.2倍，2021年1-4月價(jià)差已擴(kuò)大至1.4倍。因此，品牌對(duì)渠道應(yīng)采取針對(duì)性措施來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)。

從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，萬(wàn)元機(jī)銷(xiāo)量呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在線下，萬(wàn)元以上產(chǎn)品占據(jù)了總銷(xiāo)量的39%，而線上除了高端機(jī)型銷(xiāo)量上浮，3000元以下產(chǎn)品銷(xiāo)量比重也從14%提升到了35%，呈現(xiàn)出了M形發(fā)展的態(tài)勢(shì)。萬(wàn)元機(jī)市場(chǎng)中，集成灶專(zhuān)業(yè)性品牌更具優(yōu)勢(shì)，火星人、美大、億田、森歌等品牌市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。方太、美的等綜合性品牌也在逐漸發(fā)力。

產(chǎn)品方面，搭配了蒸烤一體機(jī)的集成灶份額仍在壯大。從GfK中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，2021年1-4月，線上蒸烤款產(chǎn)品的銷(xiāo)額占比達(dá)到了31%，同比額增幅為373%，遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)的平均增速；線下市場(chǎng)銷(xiāo)額占比從2020年同期的5.9%提高到了2021年的25.9%，保持了強(qiáng)大的韌性，賽道依舊優(yōu)質(zhì)，成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。銷(xiāo)售火爆吸引了更多玩家，去年同期線上僅有42個(gè)品牌有蒸烤款產(chǎn)品在售，今年已經(jīng)達(dá)到了91個(gè)；線下去年僅15個(gè)，今年已經(jīng)翻倍達(dá)到了34個(gè)品牌。

另外智能集成灶也進(jìn)入萌芽階段，逐漸成長(zhǎng)。2021年1-4月線上線下具有APP操控的集成灶銷(xiāo)額占比分別為4.6%和3.9%，同比提升了1.7%和3.2%。美的在線下成績(jī)喜人，貢獻(xiàn)了高達(dá)八成份額；線上市場(chǎng)，除美的系外帥豐也在發(fā)力，份額從零起步已提升到目前的22.3%。

集成灶在市場(chǎng)規(guī)模上喜事連連，整體產(chǎn)品表現(xiàn)也正走向高端化、品質(zhì)化、智能化。美大提出了“中國(guó)美廚房”戰(zhàn)略，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了全系產(chǎn)品升級(jí)換代；森歌提出了“1個(gè)理想廚房，2臺(tái)森歌就剛好”的品牌新理念，同時(shí)首家不銹鋼整體廚房旗艦店也落戶杭州，開(kāi)啟新的征程；火星人則通過(guò)了新建洗碗機(jī)制造中心的議案，準(zhǔn)備投資5.2億元，擴(kuò)張產(chǎn)品線，提升競(jìng)爭(zhēng)力；億田發(fā)布了智能烹飪管家S9，其高定廚房旗艦店在杭州開(kāi)業(yè)；帥豐推出了包含“既能冷藏也能熱蒸”的集成灶在內(nèi)的多款新品。

風(fēng)生水起，集成灶正向引力不斷，驅(qū)動(dòng)行業(yè)向上攀登！

（文章來(lái)源：捷孚凱市場(chǎng)咨詢，侵刪）