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集成灶需求異軍突起，你確定還要死守傳統(tǒng)三件套嗎？

2018-04-20 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1334次 手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成灶在線(xiàn)
受經(jīng)濟(jì)下行影響，2017年至今傳統(tǒng)廚電行業(yè)增速放緩，總體增長(zhǎng)率下滑近5%，迫切需要新的增速點(diǎn)刺激。而最近集成灶市場(chǎng)，卻能做到逆勢(shì)而上，銷(xiāo)售增長(zhǎng)近56%，利潤(rùn)更是超傳統(tǒng)廚電近300%，總產(chǎn)量攀升至120萬(wàn)套。同是廚房電器產(chǎn)品，是什么原因，使得集成灶在大環(huán)境發(fā)展放緩的情況下，有這樣的突破性增長(zhǎng)？
▲ 集成灶產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)三級(jí)跳
▌ 優(yōu)勢(shì)抵擋不了趨勢(shì) /集成灶產(chǎn)品調(diào)性決定出路
據(jù)調(diào)查，98.46%網(wǎng)友表示廚房使用率高，26.15%的人平均每周至少使用5次以上廚房，然而，卻有近60%的人表示對(duì)家里傳統(tǒng)廚房不滿(mǎn)意。廚房是居家至關(guān)重要場(chǎng)所，不管新房裝修、舊房改造，廚電產(chǎn)品選擇越來(lái)越講究，萬(wàn)一搭配不當(dāng)，不僅影響美觀，還影響家人健康。全球每年因?yàn)閺N房油煙問(wèn)題導(dǎo)致160人死亡，其中女性占據(jù)絕大多數(shù)。
▲ 現(xiàn)有廚房高頻使用，卻難令用戶(hù)滿(mǎn)意
傳統(tǒng)側(cè)吸或者頂吸式煙機(jī)凈煙率只有40-60%，而集成灶卻可以達(dá)到99%以上，更適合中式烹飪爆炒熗炒頻繁的環(huán)境，對(duì)健康的訴求是集成灶近年來(lái)爆發(fā)的重要之一。
另外，房?jī)r(jià)高漲，寸土寸金，廚房面積越來(lái)越小，傳統(tǒng)三件套采購(gòu)與安裝相對(duì)繁瑣，占地方，清潔耗時(shí)長(zhǎng)在對(duì)比集成灶獨(dú)有的結(jié)構(gòu)下，顯得不夠優(yōu)勢(shì)。小編經(jīng)過(guò)全國(guó)各地門(mén)店抽樣調(diào)查，很多用戶(hù)看重集成灶綜合功能強(qiáng)，節(jié)約空間的賣(mài)點(diǎn)，由于集成灶的加入，門(mén)店銷(xiāo)售平均增長(zhǎng)56%左右。
▲ 集成灶真實(shí)吸煙能力，吸凈率達(dá)到99%

▌ 用戶(hù)體驗(yàn)升級(jí) /集成灶風(fēng)風(fēng)火火闖九州
除了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，人們對(duì)廚房體驗(yàn)需求更高了（8090后購(gòu)房用戶(hù)很突出），由于油煙與廢氣污染等問(wèn)題中式家庭極少數(shù)使用開(kāi)放廚房，集成灶的出現(xiàn)讓高端雅觀的歐式設(shè)計(jì)可以更大膽融入，一體化櫥電融合是大多數(shù)人不會(huì)拒絕的方案，采用更多嵌入式產(chǎn)品搭配。2016-2017年嵌入式電蒸箱、電烤箱、洗碗機(jī)已分別獲得57.5%、105.6%和84.6%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，而集成灶更是達(dá)到300%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率。
▲ 嵌入式廚房產(chǎn)品增長(zhǎng)形勢(shì)驚人
海爾、美的已經(jīng)正式加入集成灶領(lǐng)域爭(zhēng)奪，浙江的美大、火星人抓準(zhǔn)機(jī)遇推出智能化新品，并融入蒸烤功能等迎合年輕市場(chǎng)，而廣東區(qū)域集成灶行業(yè)也是突飛猛進(jìn)，在融合市場(chǎng)高端智能和整體廚房水槽、蒸烤箱等之余，大膽打出新招，將體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)落地終端。
▲ 集成灶體驗(yàn)店全國(guó)各地開(kāi)花
▌ 傳統(tǒng)大牌擠壓 /集成灶將挽救經(jīng)銷(xiāo)商口袋
傳統(tǒng)三件套市場(chǎng)發(fā)展多年，同質(zhì)化嚴(yán)重，供大于求，近年來(lái)一二線(xiàn)品牌的價(jià)格下沉，普通品牌的商家不斷被搶走銷(xiāo)量，甚至要虧本轉(zhuǎn)型，日子難過(guò)。
而集成灶作為最近火熱的細(xì)分產(chǎn)品，行業(yè)市場(chǎng)正處在快速擴(kuò)張階段，美的、海爾綜合性品牌的加入為市場(chǎng)注入新活力。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年下半年及時(shí)轉(zhuǎn)型融入集成灶的商家，在盈利上基本獲得198-312% 不同幅度的高增長(zhǎng)，集成灶可以說(shuō)挽救了一大批在生死線(xiàn)掙扎的門(mén)店。
▲ 及時(shí)轉(zhuǎn)型集成灶的商家均獲得大幅盈利增長(zhǎng)

▲ 各項(xiàng)利潤(rùn)指標(biāo)證明集成灶火熱態(tài)勢(shì)

▌ 結(jié)語(yǔ) /
目前看來(lái)，在多方良好形勢(shì)加成之下，集成灶行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅@座“金山”已被快速挖掘，集成灶保持爆炸性增長(zhǎng)，毋庸置疑。風(fēng)口下，小編認(rèn)為，2017-2018年，以浙江、廣東、垂直品牌為標(biāo)桿的鼎立之勢(shì)將形成，而各大領(lǐng)頭羊所培育的市場(chǎng)份額，將成幾何增長(zhǎng)，甚至吃掉相當(dāng)大比例的傳統(tǒng)三件套份額也不出奇，拭目以待！
編輯：中國(guó)集成灶網(wǎng)——大姚

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