億田集成灶2014年數(shù)據(jù)分析見品牌發(fā)展之路

8月21日，由慧聰家電網(wǎng)、廣東省家電商會(huì)、慧聰研究院(HCR)主辦，浙江威普電器總冠名的2014年中國家電“普拉格”頒獎(jiǎng)典禮在“中國順德國際家用電器博覽會(huì)、中國慧聰(順德)家電交易會(huì)、中國(順德)工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)”(以下簡稱“三展合一”)上隆重舉行。浙江億田電器有限公司榮獲“集成灶十佳品牌”榮譽(yù)。

億田，“一”畝方田。從“一”到“億”，億田的發(fā)展，令人唏噓不已。三年投入三億元，在業(yè)界堪稱“大手筆”。2014年，億田在集成灶行業(yè)內(nèi)名聲鵲起，在品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面進(jìn)行提升，就如億田董事長孫偉勇所言：“我們有一個(gè)‘億田夢’，三年內(nèi)做到集成灶行業(yè)領(lǐng)航者。”

2014年，在孫董的領(lǐng)導(dǎo)下，“億田夢品牌路”發(fā)展戰(zhàn)略一路展開。

30%、400%、600多家……在與孫董交談時(shí)，筆者印象審核的就是這幾個(gè)數(shù)字。簡單的數(shù)據(jù)背后，透露著這幾年億田的努力及發(fā)展。

在“支出”方面，億田砸下近5000萬元的重金，在央視1套綜合頻道、2套財(cái)經(jīng)頻道和13套新聞?lì)l道黃金時(shí)段投放廣告；在各個(gè)區(qū)域市場配以20場的大型招商會(huì)；預(yù)計(jì)近1000萬元投入網(wǎng)絡(luò)推廣；今年下半年耗資超過2000萬元的智能化展廳將率先落成；又投入3000萬元組建“中科院過程研究所億田廚電節(jié)能環(huán)保技術(shù)研發(fā)中心”等。

在“收入”方面，據(jù)孫董介紹，億田于2005年開始做集成灶，2007年獲得“側(cè)吸下排集成灶”發(fā)明專利，目前為止全國一共有600多家門店，其中有一半是今年加盟。今年，億田開始走電商渠道，在京東、蘇寧易購、天貓、綠城電商等各大平臺(tái)進(jìn)行銷售，并采用了目前主流的O2O模式，增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年上半年全線產(chǎn)品整體銷量比去年同期增長400%。

每一個(gè)數(shù)據(jù)背后都包含著億田人對集成灶行業(yè)的熱愛與奉獻(xiàn)。

已投入3000萬元建科技館（預(yù)計(jì)今年年底竣工）

在孫董的構(gòu)想中，2014年，是億田的品牌元年。

從廚房無油煙到排放無污染，億田將產(chǎn)品理念上升至全新的高度，在技術(shù)上已經(jīng)搶占市場制高點(diǎn)。在穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)上，孫董提出了“億田夢品牌路”的發(fā)展理念。

2007年，億田成功研制出側(cè)吸下排式集成灶，打破了集成灶市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的局面。也正是這一創(chuàng)造性的舉動(dòng)，激勵(lì)了孫董更加堅(jiān)定信心，在集成灶行業(yè)走下去。經(jīng)過多年的改進(jìn)與完善，目前側(cè)吸下排集成灶產(chǎn)品已經(jīng)不再有結(jié)構(gòu)及安全上的隱患。品牌戰(zhàn)在嵊州拉開。

今年，億田新推出風(fēng)影F系列新品，吹響了進(jìn)軍品牌之路的號(hào)角。未來三年，億田將投入三億元，打造集成灶行業(yè)領(lǐng)航者，實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型。“既然決定去做好億田這個(gè)品牌，沒有這種持續(xù)的投入肯定是不行的，最重要的是我們對于集成灶產(chǎn)品和這一行業(yè)未來發(fā)展的看好，我認(rèn)為我們成功的機(jī)會(huì)很大。”孫偉勇在接受采訪時(shí)顯得信心十足。

隨著人民生活水平的提高和居住條件的改善，消費(fèi)者對燃?xì)庠罹吆统橛蜔煓C(jī)等廚電產(chǎn)品提出了更高要求，集成灶正好滿足了消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品的新需求。在新的消費(fèi)理念下，廚電產(chǎn)品將迎來一輪消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)，抓住機(jī)遇，讓億田夢揚(yáng)帆起航，讓品牌路一路順風(fēng)。