隨著消費(fèi)者的理性消費(fèi)觀念不斷成熟，對(duì)商家的購(gòu)物環(huán)境及產(chǎn)品體驗(yàn)也在不斷地提出要求。
集成灶作為廚房電器的大件消費(fèi)品，貨比三家，不斷體驗(yàn)是目前消費(fèi)者在了解和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的必需過(guò)程。在這樣的大環(huán)境下，
板川集成灶以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心，全面開(kāi)啟了一種全新的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)購(gòu)物模式，引領(lǐng)集成灶企業(yè)終端營(yíng)銷(xiāo)突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，從單一產(chǎn)品形象展示向場(chǎng)景塑造，實(shí)機(jī)操作等多元化營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展！
體驗(yàn)式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式在集成灶企業(yè)中已蔚然成風(fēng)。以煙霧鍋道具的現(xiàn)場(chǎng)演示為例，在目前，大多數(shù)集成灶商家都傾向于使用煙霧鍋直觀地展示集成灶產(chǎn)品吸煙效果。但是在終端店面實(shí)施過(guò)程中，如何打造具有品牌標(biāo)識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)仍舊是各集成灶商廠家致力于的終端銷(xiāo)售突破點(diǎn)。板川集成灶在立足強(qiáng)勢(shì)終端打造的過(guò)程中，同樣重視對(duì)終端營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的支持和引導(dǎo)，對(duì)于體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式，板川全國(guó)終端落地實(shí)施并體現(xiàn)的淋漓盡致。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，重視的是消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。對(duì)于集成灶商家來(lái)說(shuō)，就是在把家庭廚房展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的同時(shí)，將產(chǎn)品的功能，性能及優(yōu)勢(shì)相融合。
“對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就是可以打開(kāi)集成灶親自操作它，使用它，現(xiàn)場(chǎng)感受它的超高吸煙魔力。”板川集成灶湖南地區(qū)加盟商陸總表示，“集成灶與櫥柜的搭配展示體驗(yàn)區(qū)，將單一集成灶與單一櫥柜拼湊的消費(fèi)誤區(qū)中解脫出來(lái)，開(kāi)始進(jìn)入由風(fēng)格來(lái)整合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)新階段。”在現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者更可以根據(jù)自己的裝修風(fēng)格為集成灶搭配不同系列的櫥柜產(chǎn)品，如此經(jīng)過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)或櫥柜搭配的購(gòu)物過(guò)程往往能夠令消費(fèi)者在形成產(chǎn)品認(rèn)同的同時(shí)，對(duì)品牌產(chǎn)生信譽(yù)和信任度，這便是體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)為板川品牌帶來(lái)的附加價(jià)值。
在開(kāi)辟了體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)新模式的板川集成灶，在全國(guó)終端中展現(xiàn)出了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)魅力。板川集成灶系列采用板川航空級(jí)吸煙系統(tǒng)打造99.9%吸煙率，并采用了國(guó)際前沿外觀設(shè)計(jì)語(yǔ)言，僅這兩項(xiàng)，在終端店面體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中便得到十足的顯現(xiàn)，產(chǎn)品帶來(lái)的無(wú)煙廚房體驗(yàn)得到了廣大消費(fèi)者的青睞和喜愛(ài)。據(jù)了解，在剛過(guò)去的 “金九”時(shí)期，板川集成灶以其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式搭配超人氣熱賣(mài)產(chǎn)品，締造了一場(chǎng)場(chǎng)的銷(xiāo)量奇跡！據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在9月20日當(dāng)天，同期舉辦的幾場(chǎng)活動(dòng)單場(chǎng)銷(xiāo)量均達(dá)到了突破35臺(tái)的成績(jī)。而隨著板川集成灶不斷投入終端建設(shè)及支持，如此火爆體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式必將再次得到創(chuàng)新，提高板川終端運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)不斷引板川領(lǐng)終端建設(shè)全面走向成熟期。
