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風(fēng)口浪尖,揭秘集成灶行業(yè)發(fā)展所面臨的四大挑戰(zhàn)

2014-11-06 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):404 手機訪問:集成灶在線

“路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索”,集成灶行業(yè)發(fā)展至今正是經(jīng)歷了曲折而漫長的過程,其中的艱辛自不必說,在感謝浙江美大完成了集成灶產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期后,近幾年加入該行業(yè)的品牌和企業(yè)多不勝數(shù),然而集成灶市場的銷量增長并沒有前幾年快,反而進入了一個遲緩期。那么究竟是什么阻礙了集成灶行業(yè)的發(fā)展?
集成灶行業(yè)標準提高
集成灶市場在發(fā)展初期,沒有統(tǒng)一的行業(yè)標準,這也就意味著進入該行業(yè)的門檻較低。而近年來,隨著消費者對綠色環(huán)保、生態(tài)生活的重視,為了推動集成灶行業(yè)健康較快的發(fā)展。嵊州作為廚具之都,在全國率先制定了《集成灶產(chǎn)品行業(yè)聯(lián)盟標準》。與此同時,各種相關(guān)標準如雨后春筍般出現(xiàn),這對很多缺乏統(tǒng)一規(guī)范的集成灶企業(yè)而言就是一把雙刃劍。
一方面對企業(yè)的要求大大提高,不但提高了相關(guān)生產(chǎn)準則,也提高了集成灶行業(yè)的門檻;另一方面,也加速了中小集成灶企業(yè)的淘汰。正因如此,行業(yè)洗牌才會成為集成灶企業(yè)的潛在的危機。
集成灶產(chǎn)品成本上升,商家利潤減少
受國際能源競爭影響,集成灶原材料成本上升,資源短缺成為現(xiàn)實存在的問題。這對集成灶企業(yè)來說是致命的打擊。我們知道物以稀為貴,正是因為市場上供需發(fā)生傾斜,因而導(dǎo)致集成灶產(chǎn)品的生產(chǎn)成本不斷上升。在暫時還不能將成本上升轉(zhuǎn)移給消費者的同時,廠家的利潤就在不斷的減少。這就是為什么近年來廠家賺不到錢的主要原因。
營銷之道在于“營”“銷”結(jié)合


終端營銷成為當今集成灶企業(yè)最頭疼的問題之一,而商家在營銷過程中大多數(shù)只做好“銷售”,認為做好銷售,產(chǎn)品就能獲得很好的銷量,市場份額就會隨之增加。的確,這是終端的目的,那么終端的手段是什么。
在營銷過程中,服務(wù)就顯得尤為重要,不論是售前,售中還是售后服務(wù),三者缺一不可。唯有貼心、優(yōu)良的服務(wù),才是打動消費者的敲磚石。目前,企業(yè)正面臨著爭奪市場、創(chuàng)建品牌的關(guān)鍵時刻,面對國內(nèi)市場的競爭,集成灶企業(yè)要有營銷意識,做服務(wù)的意識,才能去適應(yīng)現(xiàn)在的市場變化。
品牌良莠不齊,缺乏市場競爭力
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前市場上集成灶品牌有200余家。品牌眾多,消費者應(yīng)接不暇的同時,經(jīng)銷商在選擇加盟時也是眼花繚亂,可200余個品牌的集成灶,其市場競爭力究竟如何。
市面上外觀相似,功能相仿,而品牌不一的集成灶是越來越多,同質(zhì)化市場的出現(xiàn),讓行業(yè)陷入尷尬的境地。很多企業(yè)在高喊打造屬于自己品牌的集成灶產(chǎn)品的同時,卻在復(fù)制、克隆、山寨,這樣,就難免造成商家之間價格戰(zhàn)的產(chǎn)生。同時,其產(chǎn)品的市場競爭力也在一點點消耗殆盡。殊不知,坐吃總有山空的一天,企業(yè)只是在慢性自殺罷了。

近來,面對樓市回暖的契機,集成灶是在這種惡性漩渦中掙扎,還是奮力一躍跳出這種周旋,這些都在企業(yè)一念之間。我們期待看到集成灶企業(yè)璨爛的明天。

文:張小沫

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