目前，隨著
集成灶行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，多數(shù)集成灶企業(yè)也開始紛紛轉(zhuǎn)向多元化的發(fā)展，不僅致力于本行業(yè)的發(fā)展，亦開始滲透到其它領(lǐng)域的發(fā)展，就如同跨界一樣。當諸多外來者伺機攫取集成灶產(chǎn)業(yè)未來可能帶來的紅利時，集成灶企業(yè)也在圍繞主營業(yè)務(wù)，不斷地開疆擴土。
“多元化和單元化是互相包容的，或者是一個相輔相成的過程。但到底該如何發(fā)展，這需要企業(yè)首先做好定位。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，只有先做好定位，才能有后一步的思路和戰(zhàn)略，如果選擇做多元化發(fā)展，再考慮如何控制它的發(fā)展范圍。“對于集成灶行業(yè)當前的企業(yè)來說，更多的應(yīng)該是堅持將自己的主業(yè)做大做強，畢竟集成灶市場的空間本來就很大，只有在這個空間做的夠好，才有實力去做第二個領(lǐng)域。”該人士表示。如果選擇多元化擴張，那么企業(yè)在多元化的過程中又該如何把握好這個度?
在集成灶行業(yè)，不乏在多元化業(yè)務(wù)方面取得巨大成功的企業(yè)。但是也有一些大型跨國公司為了分散風(fēng)險，看好其他領(lǐng)域的高增長性，采用業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略。但由于攤子過大或不熟悉非相關(guān)領(lǐng)域，導(dǎo)致收益降低。于是，“瘦身”成了他們的選擇。在集成灶行業(yè)也會面臨同樣的情況，由于經(jīng)營不當，資金不足等多種因素的影響下，多元化戰(zhàn)略并未為主業(yè)分憂，反而成為企業(yè)的拖累。
“企業(yè)走多元化擴張，最重要的是要想一下是否在這個行業(yè)中做到最好了。要進入的行業(yè)，是否有足夠的資金，足夠的資源、渠道、管理能否跟得上，還有人力等因素都要綜合考慮清楚。”這位人士表示，此外就是不同的行業(yè)有沒有沖突，能不能相輔相成，如果是完全孤軍作戰(zhàn)，會消耗自身的資源。
“在企業(yè)擴張的過程中，多元化還有一個核心的問題是競爭資源能否延展到你要進入的領(lǐng)域，而這其中最重要的因素則是品牌的延伸力。”此位人士表示，如果品牌能夠在企業(yè)延伸的行業(yè)或領(lǐng)域展現(xiàn)足夠的內(nèi)涵和號召力，這或?qū)⑵鸬绞掳牍Ρ兜男Ч?。無論是通過資本運作手段并購整合彌補自身短板，還是在原有業(yè)務(wù)單元上進行延伸，又或是在新型商業(yè)模式方面的探索，都意味著集成灶企業(yè)在努力壯大自己，在向著百億級企業(yè)的夢邁進。在企業(yè)擴張的大道上，多元化發(fā)展的想法是好的，但更應(yīng)該懂得“量體裁衣”。要不然，本想“不誤正業(yè)”的擴張，可能方向選錯了，而就真的誤了正業(yè)。
文：張小沫
