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億田集成灶一鳴驚人:3年要建約2000家專賣店

2014-11-21 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):411 手機訪問:集成灶在線
億田集成灶

億田集成灶

公司名稱:億田智能廚電股份有限公司

門店數(shù)量:900+ 基本投資:20-30萬

3年內(nèi)投入3個億,這兩個不經(jīng)意的“3”分開看很平常。但組合到一起,就轉(zhuǎn)化為一個企業(yè)敢于創(chuàng)建成為品牌領(lǐng)軍者的大手筆,加上浙江億田23年專注廚電行業(yè)的潛心耕耘和韜光養(yǎng)晦,這樣的組合不敢說后無來者,至少可以“一鳴驚人”。

在經(jīng)濟開發(fā)區(qū)(浦口街道),浙江億田的大門不能說特別起眼,但至少和周邊工業(yè)企業(yè)相比,有些類同。這樣類似的情況也出現(xiàn)在行業(yè)中,在整個中國廚電市場千億元的規(guī)模當中,發(fā)展僅十余年的集成灶行業(yè)目前只占到其中的3%至4%左右,盡管整體增長速度要遠高于傳統(tǒng)廚電,但是行業(yè)受關(guān)注度依然較低。

“做大品牌,就要拆掉圍墻,敢于動‘真格’,打破陳規(guī)。”蓄勢已久的浙江億田董事長孫偉勇此番話不無道理,更顯示出他決心帶領(lǐng)億田成為集成灶行業(yè)領(lǐng)軍者的決心。因此,億田在品牌建設(shè)上動了“真格”,決定在3年投入3億元,這樣的大手筆,第一步從“吆喝”開始。

年初簽約林志穎成為企業(yè)形象代言人以后,曾有人按照慣性思維,認為億田此舉不過是一家集成灶企業(yè)選擇利用明星效應(yīng)來提升品牌知名度的跟風應(yīng)景之作。但億田并沒有止步于此,拍攝完成廣告片后,斥資5000萬元在央視1套、2套和13套黃金時間投放廣告。與此同時,網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的投放也齊頭并進,從而實現(xiàn)海陸空全方位的“轟炸”,全面推廣億田品牌和集成灶這一品類。
在今年3月4日開幕的第21屆北京建博會上,整裝待發(fā)的億田鋒芒初露,成功招商100多名新客戶。且不管是新客戶還是老客戶,億田都將對終端形象進行統(tǒng)一的改造。在提升產(chǎn)品的競爭力上,億田與國際知名的設(shè)計公司合作,設(shè)計最新款式的集成灶產(chǎn)品。在占地130畝的億田工業(yè)園區(qū),二期廠房即將投建,生產(chǎn)設(shè)備也將全部升級。
“拆”掉無形圍墻的同時,億田也將“拆”除真正的圍墻,以更開放的心態(tài)向世人展現(xiàn)自己的一切。據(jù)了解,在拆除原先那個大門的基礎(chǔ)上,億田將會斥資1000多萬元建造一個占地2000多平方米的科技館。整個科技館將以“時尚、環(huán)保、生態(tài)、科技、健康”為主題,采用世界先進的全息投影等技術(shù),集中展示人類廚房廚電發(fā)展史和億田的未來廚房生活概念,進一步體現(xiàn)億田科技與人融合的健康生活理念。
據(jù)不完全估計,當前我市的廚具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過400家,年產(chǎn)值更是達到了250億元左右。但是在廚具產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達的產(chǎn)業(yè)集群地,一直沒有出現(xiàn)一個全國性知名廚電品牌。相反,小而散的發(fā)展特點使得我市廚具企業(yè)只能充當配角,掌握不了行業(yè)發(fā)展的話語權(quán)。
鑒于此,包括億田在內(nèi)的不少廚具企業(yè)堅定了做大做強的決心。而億田作為我市廚具行業(yè)協(xié)會的會長單位,孫偉勇自然希望億田能夠起到帶頭示范作用,去引領(lǐng)嵊州廚具制造。他說,希望用持續(xù)3年的大投入,在擴大品牌效應(yīng)的同時,在全國建立2000家左右的專賣店,打響億田集成灶乃至是嵊州集成灶的名氣,樹立集成灶領(lǐng)航者的行業(yè)地位。
事實上,在現(xiàn)有的國內(nèi)廚電市場格局下,我市廚具行業(yè)要想在傳統(tǒng)廚電領(lǐng)域涌現(xiàn)出一家全國性的品牌已經(jīng)很難了。對于這一點,我市廚具企業(yè)也是洞若觀火。孫偉勇表示,在發(fā)展相對完善的傳統(tǒng)廚電行業(yè),品牌格局已經(jīng)相對固定,嵊州企業(yè)要想做到領(lǐng)先,只有在新誕生或者新興的行業(yè)中才會有機會。毫無疑問,集成灶就是這樣一個新興的行業(yè)。在我市,集成灶已經(jīng)在不少新興的企業(yè)里形成了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),而且這些集成灶企業(yè)里,極有可能創(chuàng)建出一個甚至多個全國性品牌來。

文:中國集成灶網(wǎng)

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