由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)11月份數(shù)據(jù)為107.11,環(huán)比下降6.38點,同比下降7.20點。全國規(guī)模以上建材家居賣場11月銷售額為1094.7億元,環(huán)比下降10.96%,同比下降14.22%。1-11月累計銷售額為10969.4億元,同比下降4.04%。
不管是和上月環(huán)比相比還是和去年同期相比,11月BHI跌幅明顯,從人氣指數(shù)、購買力能力、銷售能力、就業(yè)率、出租率等各項指數(shù)均是呈現(xiàn)下降的趨勢。從“金九銀十”之后
集成灶行業(yè)也和冷淡期的市場一樣,市場活躍度、市場銷量、企業(yè)開業(yè)數(shù)等各項指標都處于下滑的現(xiàn)狀,分析這方面原因:一是集成灶市場受樓市低迷因素影響,雖然樓市回暖跡象明顯但由于集成灶行業(yè)的滯后性,反映到集成灶企業(yè)身上還有待時日;二是由于臨近年終,市場出現(xiàn)疲軟,消費者顯現(xiàn)疲倦,以上共同導致了BHI在“金九銀十”后沒有預期理想。
而以上表中數(shù)據(jù),唯獨經(jīng)理人信心指數(shù)在眾多數(shù)據(jù)中脫穎而出,呈現(xiàn)上升的趨勢,這主要受兩大原因影響:一方面是時間上優(yōu)勢,12月即將迎來圣誕、元旦等節(jié)日,節(jié)日成為集成灶企業(yè)年終沖刺銷量和業(yè)績最有利的時機,依靠節(jié)日促銷使得集成灶行業(yè)有反彈的情況,因而對于年終市場行情,各企業(yè)還是充滿信心的;另一方面是空間上的優(yōu)勢,自從前不久國家發(fā)布公積金貸款優(yōu)惠政策,央行下調(diào)利率等政策后,讓2014年一直處于低迷的樓市行業(yè)瞬間又回暖的跡象,樓市銷量在這一段時間迎來一年內(nèi)難得一見的購買熱潮,而集成灶行業(yè)處于樓市行業(yè)的下游,對此,對于未來集成灶行業(yè)的發(fā)展,前景還是很客觀的。
截止到11月份,全國建材家居市場和去年相比整體低迷明顯,由于2015年春節(jié)比2014年春節(jié)晚了將近50天,因而大膽預測,未來12月BHI或?qū)⒊掷m(xù)處于下滑狀態(tài)。雖然縱觀全局,未來集成灶行業(yè)將在樓市的影響下而飄浮不定,可總體而言,接下來年終節(jié)日的促銷也好,或是未來樓市回暖的情況也罷,集成灶行業(yè)發(fā)展前景仍然是非??陀^的。
隨著消費者消費觀念的不斷轉(zhuǎn)變,生活品質(zhì)的不斷提高,對于家裝消費也表現(xiàn)出精益求精的態(tài)度。因而即便在BHI下滑的形勢下,集成灶企業(yè)對整個行業(yè)發(fā)展仍然充滿信心。這也對企業(yè)提出了更高的要求。從生產(chǎn)入手加強科研力度,融入個性和創(chuàng)意;從管理層面,精細化、高標準、嚴要求的管理模式;從產(chǎn)品終端而言,加強終端管理建設,改變常態(tài)化促銷模式,等等等等都將是集成灶企業(yè)未來發(fā)展必須解決并且不斷改進的方面,唯有如此,才能面對行業(yè)洗牌下的市場競爭!
名詞解釋:BHI
BHI為全國建材家居景氣指數(shù)的簡稱。是由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的一個建材家居終端賣場的景氣度指數(shù)。它是從全國各指定的集中采集點采集了40000家建材家居商戶(鋪)的相關數(shù)據(jù)編制而成。BHI反映了建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向,同時與國家房地產(chǎn)開發(fā)景氣指數(shù)對比,還能反映出房地產(chǎn)剛性需求的強弱。
文:張小沫