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集成灶市場進入中盤,優(yōu)格集成灶再度迎來爆發(fā)

2017-06-20 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1021 手機訪問:集成灶在線
集成灶自2003年誕生至今,前期瘋狂搶占市場的硝煙過后,在泛廚電市場上已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟并開始尋求更大的行業(yè)占比。相比較前期的群雄割據(jù),爾虞我詐,如今的集成灶市場格局開始變得逐漸清晰明朗起來。主流品牌將會占據(jù)更大的市場份額,在品牌推廣與產(chǎn)品研發(fā)上源源不斷地加大投入;相反一些中小品牌極有可能在激烈的市場競爭中殘酷地被淘汰出局,這個過程就是我們常說的——“洗牌”。2017年這一集成灶品牌競相發(fā)力的一年已過去將近一半,各主流品牌不放過每一次亮相的機會,在各大方面都頻頻亮出看家本領(lǐng),一爭高下。
剛過去的不久的優(yōu)格“天生不凡”品牌戰(zhàn)略升級暨新品發(fā)布會,作為向外界宣明2017年是優(yōu)格“品牌年”的盛典儀式,一經(jīng)召開,就讓我們充分感受到了這家具有“天生不凡”卡森集團血統(tǒng)的企業(yè)“練好內(nèi)功、厚積薄發(fā)”的戰(zhàn)斗實力。
集蒸烤功能為一體,32L黃金容積可以同時蒸烤3-4個菜,極速加熱技術(shù)可在6分鐘內(nèi)達到100度,8種蒸烤功能滿足各項飲食需求,獨有的流體隔膜負(fù)離子技術(shù)能凈化廚房空氣,最大程度減少油煙危害……全程將近一天的議程,從天健G10的功能優(yōu)勢、到技術(shù)特點,再到研發(fā)思路,層層解析,足見其含金量。此次優(yōu)格一改以往低調(diào)的營銷作風(fēng),霸氣宣稱2017是優(yōu)格品牌年。足見其欲爭當(dāng)?shù)谝慌嬲虚_集成灶這塊大蛋糕的企業(yè)。
事實上,亦如優(yōu)格廚電總經(jīng)理黃少華先生接受新浪家居專訪時提到的一樣,優(yōu)格的發(fā)展戰(zhàn)略一直是“練好內(nèi)功,厚積薄發(fā)”,在業(yè)內(nèi)一直以穩(wěn)重形象示人。作為卡森國際旗下子公司,由于其具備了許多集成灶企業(yè)所不具備的優(yōu)勢,優(yōu)格自成立之初就很有前瞻性的選擇上馬櫥柜項目,在當(dāng)時家電行業(yè)乃至櫥柜企業(yè)集體討論整體廚房的情況下,優(yōu)格已經(jīng)先行一步。
隨著市場大環(huán)境的急速變化,如今現(xiàn)代廚房理念已根植人心,消費者對產(chǎn)品外觀以及廚房的整體形象搭配越來越挑剔,其對于廚電產(chǎn)品的需求已經(jīng)從最初的單一功能上升到了品位需求,消費行為也逐漸從單個廚電產(chǎn)品到櫥柜與廚電一站式打包。優(yōu)格當(dāng)初的理念創(chuàng)先優(yōu)勢,將在未來的市場成績單上慢慢呈現(xiàn)。
都說產(chǎn)品力是企業(yè)的發(fā)展根基,根基打扎實了更需建造得穩(wěn)當(dāng),后期企業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中品牌力的孵化與展現(xiàn)也必不可少。如今多元化的品牌投放已成為行業(yè)標(biāo)配,渠道投放的精髓已成投哪里轉(zhuǎn)變成如何投、如何搭配等形式上的創(chuàng)新。優(yōu)格廚電總經(jīng)理黃少華先生在品牌戰(zhàn)略升級會上表示,優(yōu)格將全面調(diào)整優(yōu)化運營思路,提出3-5年的中期目標(biāo):要通過商業(yè)模式創(chuàng)新,運營方式的創(chuàng)新,資源整合能力提升等方式,大力培育和發(fā)展智能廚房產(chǎn)業(yè),使之成為企業(yè)又一個新的增長點。
為保證目標(biāo)的落實與完成,優(yōu)格從兩方面確立了品牌升級方式。從實用性與傳播性上,優(yōu)格將在央視二套、七套和十套的眾多欄目及廣告上實現(xiàn)品牌傳播,除此之外,已上線的高鐵車廂廣告也將全力助推品牌高度;從創(chuàng)新性上,優(yōu)格確立了“怕油煙、想爆炒,我選優(yōu)格集成灶”的全新廣告語,斥資3000萬在全國投放三十輛流動體驗大巴以供展示與現(xiàn)場演示,設(shè)立百度品牌專區(qū)縮短信息傳播路徑,提供更為便捷的銷售通路,提升推廣效能。全新的推廣渠道與形式,搭配讓賣場“生動化”的升級版終端SI、VI形象,共同助力終端銷售。
2017年集成灶行業(yè)的發(fā)展大年,優(yōu)格一改往日低調(diào)沉穩(wěn)的作風(fēng)主動出擊。“在市場競爭中持續(xù)好的表現(xiàn),優(yōu)格將繼續(xù)花大力氣在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣上加大投入”優(yōu)格總經(jīng)理黃少華在會上透露。以此為基,相信2017年,在大力培育和發(fā)展智能廚房產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,借助集成灶行業(yè)保持30%以上增速對主流品牌發(fā)展的較大推力,優(yōu)格作為集成灶行業(yè)前列陣容中的一員,必將延續(xù)過去取得的佳績,助力整體業(yè)績再創(chuàng)新高。

編輯:中國集成灶網(wǎng)——卡卡

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