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面對世界杯的營銷熱潮,藍炬星集成灶這波操作“款款動人”

2018-07-03 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1166 手機訪問:集成灶在線
藍炬星集成灶

藍炬星集成灶

公司名稱:浙江藍炬星電器有限公司

門店數(shù)量:700+ 基本投資:20-30萬

這個夏天因為世界杯的到來注定不平凡。剛過去的6月,莫斯科盧日尼基球場每日的賽況無不牽動著國人的情緒和話題導(dǎo)向。這場全球矚目的體育賽事點燃的不只有球迷的激情,還有成千上萬個借熱品牌的野心。琳瑯滿目的綠茵球場海報、球星綁定廣告中,藍炬星集成灶的世界杯營銷活動顯得 “款款動人”。
聚焦大狂歡下的小人物悲喜
世界杯的主角或許是各個國家的精英球隊、或許是各個球隊里的關(guān)鍵球員。但是對于每個觀看比賽的人來說,主角只有一個,那就是自己。每個人看球賽的心情和境遇都不一樣,在世界杯的大狂歡下,正悄然發(fā)生著一個個溫馨的故事。
為了爭得看球許可而下廚哄老婆的男人、為了給加班的女兒做宵夜而假裝看球的老父親,這些可愛的人物,不就是茫茫觀眾中的你我他么?藍炬星集成灶聚焦這些觀看世界杯的“主角”, 通過銜接產(chǎn)品功能與情感、精準(zhǔn)覆蓋用戶觸點,成功觸及消費者的情感需求并傳遞了品牌溫度,效果尤其顯著,讓人眼前一亮。

不套路的背后是藍炬星的心智
在各大品牌忙著蹭賽況熱點時,在所有人吐槽國足發(fā)泄負面情緒時,藍炬星集成灶沒有迷失品牌活動方向,反而與大家玩起了“回憶殺”。“還記得國足首次出線的那年嗎?”這樣一個話題互動,將所有經(jīng)歷過國足出線激動人心時刻的人團聚在了一起,回憶那些被遺忘的國足閃耀的年代。
當(dāng)其他品牌沉浸在世界杯營銷時,藍炬星集成灶沒有忘記6月另一個屬于男人的重要節(jié)日——父親節(jié)。有多少男孩的足球愛好啟蒙于父親,他們又有多久沒和父親一起看球賽了。藍炬星集成灶正是洞悉這點,產(chǎn)出走心催淚的內(nèi)容,引來網(wǎng)友們的大量評論。“天下的老爸都這樣”、“流淚了,又想起了我的老爸”,大家的真情流露與互動,足以證明藍炬星集成灶這波內(nèi)容營銷的成功。

自命不凡 誰才是炬星
除了“款款動人”的情感營銷,在很多企業(yè)還沒有反應(yīng)世界杯的來襲之時,藍炬星集成灶就開展了世界杯營銷大戰(zhàn),多方渠道共同發(fā)起“自命不凡 誰才是炬星”世界杯花式競猜活動?;顒幼蚤_展以來,受到了廣大群眾的追捧,也充分展示了藍炬星集成灶的品牌魅力以及過硬的產(chǎn)品實力。
世界杯對于像藍炬星集成灶這樣做廚房電器的品牌來說,本是個不容易結(jié)合的營銷節(jié)點,但是藍炬星集成灶準(zhǔn)確地洞察了世界杯看球人群的心理動向和情感需求點,很好地將兩者結(jié)合,并取得了不錯的營銷效果。由藍炬星集成灶發(fā)起的微博話題“自命不凡 誰才是炬星”閱讀量超過30萬,討論量達到5600+,實際效果也相當(dāng)不錯。
這次營銷活動“話題+KOL+內(nèi)容”組合傳播,相比成為贊助商出現(xiàn)在賽場旁邊、借助轉(zhuǎn)播渠道的流量投放廣告等大投入的形式,藍炬星集成灶”自命不凡 誰才是炬星”活動為消費者傳達了更精準(zhǔn)的品牌價值和情感,建立起品牌與消費者的溝通橋梁,探索出了一條投入少、見效快、到達精準(zhǔn)的營銷新路。期待看到藍炬星集成灶下一次讓人驚喜的營銷操作。
編輯:中國集成灶網(wǎng)——阿克

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