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廚電行業(yè)今年整體爆冷,新品類集成灶突破百億成行業(yè)新增長點

2018-12-29 來源:中國集成灶網(wǎng) 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1269 手機訪問:集成灶在線
受經(jīng)濟下行壓力與房地產(chǎn)調(diào)控政策等多方因素影響,向來被稱為“家電行業(yè)最后一塊利潤高地”的廚電行業(yè)在今年整體爆冷!從前三季度的發(fā)展數(shù)據(jù)來看,廚電市場的發(fā)展勢頭放慢。
在廚電行業(yè)歷史性的轉(zhuǎn)折點上,廚電企業(yè)們該何去何從?路在何方?如何才能“安身立命”?這是當下廚電企業(yè)迫在眉睫的發(fā)展難題。
企業(yè)需迎難而上,當下既是挑戰(zhàn)也是機遇
廚電行業(yè)2018年遭遇負增長已成定局。而伴隨市場增長動力縮減、增速放緩,也直接加速了行業(yè)的重新洗牌。大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩,眾多中小型企業(yè)則由漲變跌,甚至倒閉出局。同時,廚電龍頭企業(yè)也在加大投資力度、跨界巨頭不斷進軍廚電領(lǐng)域,廚房電器仍被視為最具投資前景與增長潛力的行業(yè)。
從產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來看,傳統(tǒng)廚電行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的中高速普及增長,正慢慢向“普及+置換”的方向發(fā)展。在這一階段,市場競爭加大,行業(yè)洗牌加速。再加上受到2017年以來的多輪房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,廚電行業(yè)增速放緩并非偶然。
其實,對于廚電行業(yè)而言,這既是歷史性的挑戰(zhàn),也是難得的機遇。隨著增速放緩,一面是低端產(chǎn)品山寨品牌被快速淘汰,另一面,品牌產(chǎn)品集中度提升,有實力的龍頭企業(yè)卻也從中收獲了更多的市場份額,而這些龍頭企業(yè)也在積極向高端轉(zhuǎn)型,并以優(yōu)秀的品質(zhì)、產(chǎn)品和實力,推高行業(yè)的進入門檻。
增速放緩也在成為倒逼整個廚電行業(yè)升級轉(zhuǎn)型的動因。過去的“一招吃遍天下”、低價競爭已經(jīng)行不通,廚電企業(yè)急需通過高附加值的產(chǎn)品、技術(shù)以及品牌策略等進行變革。
廚心不改 廚電巨頭揭開發(fā)展新篇章
對于廚電企業(yè)而言,應對行業(yè)重壓和品牌多元化格局,關(guān)鍵看能同時做到品牌力和產(chǎn)品力雙強大。相對來說,在規(guī)模、調(diào)控能力上都有優(yōu)勢的廚電大品牌,在市場競爭中更具主動權(quán)。
尤其是方太、老板、帥康這類擁有多年行業(yè)經(jīng)驗的巨頭,早已在市場中根基穩(wěn)固,他們堅持摒棄低價競爭,更多的是抓住消費升級與結(jié)構(gòu)升級風潮,選擇通過加大技術(shù)研發(fā)、開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品來提升市場的競爭力,從而實現(xiàn)效益的大幅提升。
其中,擁有35年深厚根基的帥康品牌,在行業(yè)持續(xù)低迷的情況下上半年實現(xiàn)了逆勢增長,成績可喜,這與其主動變革、轉(zhuǎn)型升級、積極向高端轉(zhuǎn)型密不可分。
5N戰(zhàn)略指引 帥康加速變革沖擊行業(yè)賽道
事實上,自2017年以來,帥康就率先開啟了企業(yè)自我變革之路,實施貫徹企業(yè)5N戰(zhàn)略,從品牌格局、產(chǎn)品技術(shù)、廚電品類、渠道結(jié)構(gòu)、營銷手段、經(jīng)營策略等多維度,展開一場“由內(nèi)而外”的系統(tǒng)變革。
在核心的油煙機、燃氣灶領(lǐng)域,帥康始終堅守陣地,通過高新技術(shù)、深挖消費需求、提供高附加值加速產(chǎn)品迭代升級。針對消費者關(guān)注的健康廚房、品質(zhì)生活需求,帥康創(chuàng)新推出了潛吸式油煙機、隔煙灶等契合消費者需求的“油煙不上臉”健康產(chǎn)品矩陣,以“油煙不上臉”IP推動品質(zhì)消費。
在廚電新品類方面,市場規(guī)模已突破百億的集成灶,將成為廚電行業(yè)新的增長點,目前海爾、美的、老板電器、帥康等廚電企業(yè)均已入局。帥康還特別成立了集成廚電公司,將通過新科技、新產(chǎn)品為企業(yè)插上高速引擎。
在奧維云網(wǎng)環(huán)境與健康電器大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗看來,廚房電器作為城市居住的必需品,相比其他成熟大家電品類普及率依然較低,隨著中國城鎮(zhèn)化進程的加速,以及廚房系統(tǒng)化帶來的品類增加紅利,廚電市場規(guī)模將延續(xù)穩(wěn)步增長趨勢。
而在市場增長動力縮減、增速放緩的行業(yè)形勢下,企業(yè)需要不畏挑戰(zhàn)迎難而上,主動轉(zhuǎn)型升級、深耕市場、尋找新品類、培育新需求,才能迎來“逆襲”。
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編輯:中國集成灶網(wǎng)—易太太

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