集成灶由概念從提出后發(fā)展至今已歷時(shí)18年，期間集成灶起伏更新已歷三代，由多處疏漏被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品，逐步演變?yōu)榫哂歇?dú)特差異化優(yōu)勢(shì)的高增速
廚電產(chǎn)品，至此導(dǎo)入期已向成長(zhǎng)期過(guò)渡。
集成灶市場(chǎng)攜創(chuàng)新之勢(shì)，得見(jiàn)通途。市場(chǎng)銷量增速兩年內(nèi)均超50%，并預(yù)測(cè)未來(lái)三年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)近60%。在滲透率不足5%的現(xiàn)狀下，判斷最保守的滲透率平衡值將超過(guò)30%，市場(chǎng)空間龐大。隨著上游市場(chǎng)好轉(zhuǎn)，渠道網(wǎng)絡(luò)的推廣和完善，和產(chǎn)品導(dǎo)入的深化后，集成灶作為萬(wàn)事興的核心產(chǎn)品，將成為市場(chǎng)新寵。
01.市場(chǎng)由淺入深三級(jí)需求
為萬(wàn)事興集成灶的成長(zhǎng)構(gòu)筑康莊大道
基礎(chǔ)：煙灶整體市場(chǎng)正處普及擴(kuò)張期，保有量有近二十倍的增長(zhǎng)空間，廚電整體規(guī)模擴(kuò)大拉動(dòng)增速，而因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為萬(wàn)事興集成灶搶占份額創(chuàng)造契機(jī)。
剛需：作為城市主體的中小戶型，其小廚房場(chǎng)景存在空間痛點(diǎn)，集成灶空間節(jié)約意義重大；此外開(kāi)放式廚房風(fēng)格盛行，其對(duì)控?zé)熜枨蟮某杀斗糯?，使萬(wàn)事興集成灶具有更強(qiáng)剛需性。獨(dú)有的剛需性形成對(duì)萬(wàn)事興集成灶的高依賴市場(chǎng)。
拓展：作為城市主體的中小戶型，其小廚房場(chǎng)景存在空間痛點(diǎn)，集成灶空間節(jié)約意義重大；此外開(kāi)放式廚房風(fēng)格盛行，其對(duì)控?zé)熜枨蟮某杀斗糯?，使萬(wàn)事興集成灶具有更強(qiáng)剛需性。獨(dú)有的剛需性形成對(duì)萬(wàn)事興集成灶的高依賴市場(chǎng)。
02.投資策略：
看好具產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)
集成灶市場(chǎng)歷經(jīng)三代產(chǎn)品技術(shù)迭代，目前已完成產(chǎn)品力積累進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。對(duì)比傳統(tǒng)煙灶，集成灶產(chǎn)品具有的壓倒性核心控?zé)焹?yōu)勢(shì)，并因結(jié)構(gòu)調(diào)整在人體健康、降噪、油煙分離等方面有長(zhǎng)足優(yōu)勢(shì)，尤其是模塊化集成灶成為傳統(tǒng)煙灶的強(qiáng)有力新晉競(jìng)爭(zhēng)者，其搶占煙灶市場(chǎng)趨勢(shì)已成定局。
對(duì)集成灶市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)具有獨(dú)特的三級(jí)需求推動(dòng)其持續(xù)高速發(fā)展。
01.首先承接煙灶市場(chǎng)整體的普及紅利，當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)廚電仍處于普及發(fā)展階段，整體市場(chǎng)潛在空間為集成灶發(fā)展提供增速；
02.其次自身空間壓縮和高控?zé)熈?，發(fā)掘了中小戶型小廚房痛點(diǎn)的剛需性，及開(kāi)放式廚房風(fēng)潮下高控?zé)煒?biāo)準(zhǔn)的剛需，促使形成對(duì)集成灶的高依賴市場(chǎng)；
03.最后但同樣重要的是，功能模塊化賦予了集成灶對(duì)廚電需求替代的潛力，如對(duì)嵌入式蒸烤箱甚至洗碗機(jī)，均形成單向替代邏輯，長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展極具期待。
在集成灶市場(chǎng)成長(zhǎng)期增速拐點(diǎn)已現(xiàn)的當(dāng)下，未來(lái)數(shù)年內(nèi)市場(chǎng)預(yù)期極高，且對(duì)集成灶存量空間的預(yù)判較高，在目前低滲透率情況下集成灶市場(chǎng)發(fā)展空間龐大。
編輯：集成灶在線--小林
