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雙十一集成灶產(chǎn)業(yè)迎來開門紅,森歌電器首戰(zhàn)銷量過億憑什么?

2020-11-04 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1310 手機訪問:集成灶在線
森歌集成灶

森歌集成灶

公司名稱:浙江森歌電器有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

2020年11月1日,本年度收官之季最最最重要的銷售節(jié)點雙十一終于到來了!由于疫情的影響,各個行業(yè)都加大了自身在線上平臺的投入建設(shè),尤其是發(fā)展最火熱的集成灶行業(yè)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年集成灶線上市場占比將由2019年的16.6%上漲到19.8%,可以想見今年雙十一的戰(zhàn)斗會是多么激烈。
雙十一集成灶產(chǎn)業(yè)迎來開門紅,森歌首戰(zhàn)銷量過億憑什么?
沖刺備戰(zhàn)雙十一,誰能占據(jù)榜首?
在去年雙十一活動中,集成灶線上市場銷量被有效刺激,產(chǎn)品零售額規(guī)模達到了4.8億,打破了整個季度的銷售曲線,而這其中森歌有極為亮眼的表現(xiàn)。早在活動開始前就有專家預(yù)言,今年疫情導(dǎo)致的報復(fù)性消費將在這個狂歡節(jié)上全面釋放,整個行業(yè)的購買力會在這期間大幅度提升,銷量只會增加不會減少。各大品牌自然是不愿意錯過這個絕佳的銷售期,所以在十一國慶熱度還沒過去的時候,就已經(jīng)使出渾身解數(shù)來吸引消費者的雙十一注意力了。而就結(jié)果而言最成功的代表無疑是森歌電器,在雙十一的第一天就從一眾品牌中突圍而出,迎來了自身銷量的突破,從11月1日零點起,僅僅用時15分鐘,森歌電器的銷售額便突破了千萬,延續(xù)了去年的優(yōu)勢地位,蟬聯(lián)了京東單品銷量冠軍和京東廚衛(wèi)大電店鋪第一。這不禁讓人去思考,同樣是大力度的備戰(zhàn),為何森歌電器就能脫穎而出,延續(xù)輝煌呢?
雙十一集成灶產(chǎn)業(yè)迎來開門紅,森歌首戰(zhàn)銷量過億憑什么?
花式營銷全面開展,如何搶占視線?
為了在市場上搶占更多的焦點,為雙十一爭取更多的流量,很多集成灶品牌早在半個月之前就開始了各種預(yù)熱活動,比如雙十一1元預(yù)購、交定金享特權(quán)活動、門店特惠活動等等,都是為了雙十一第一天的銷量突破而造勢。而深挖排名第一的森歌電器的做法,相較于其他品牌的樸實無華,照常發(fā)揮,森歌在營銷宣傳上就顯得新穎了許多,不但開展了各類大型優(yōu)惠預(yù)熱活動,還在線上全媒體平臺進行整合營銷,在天貓、京東、今日頭條等各大媒體上大力度進行品牌曝光,同時在線下實行了最大范圍的造勢,在全國各大城市的交運系統(tǒng)、商圈LED顯示屏以及人流量較大的公交站牌上投放廣告,傳遞活動信息,極大提高了品牌的影響力。與此同時,動員了全國超3000家門店,用最高的熱情籌備了本次雙十一,真正實現(xiàn)了線上線下的通力協(xié)作,用最短的時間將活動的內(nèi)容輸出大幅度拉滿,這也是為什么它能在雙十一第一天就吸引了最大的流量,幫助其實現(xiàn)了衛(wèi)冕。
產(chǎn)品導(dǎo)向決勝千里,力度究竟幾何?
近幾年伴隨著消費群體的轉(zhuǎn)換,消費觀念的大幅度轉(zhuǎn)變,單純的價格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足市場競爭的需求了,在去年的雙十一總結(jié)中,我們可以看到整個市場呈現(xiàn)非常強的產(chǎn)品導(dǎo)向,而非價格導(dǎo)向,擁有自主研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)都憑借產(chǎn)品贏得了優(yōu)勢。而在今年的競爭中,產(chǎn)品的作用更加明顯,森歌電器推出的T3BZ蒸箱集成灶就憑借強勁的實力榮登了單品銷量冠軍,而這個產(chǎn)品導(dǎo)向趨勢只會越來越突出,在未來的市場上也不容忽視。
本次雙十一活動才剛剛拉開序幕,市場的端倪就已經(jīng)逐漸顯露,綜合而言想要在激烈的競爭中占據(jù)優(yōu)勢,不僅要宣傳獨到,更重要的還是產(chǎn)品質(zhì)量要過硬。在接下來的比拼中,森歌電器能否實現(xiàn)今年雙十一總體銷量的突破,集成灶行業(yè)又能否在這些品牌的推動下展露全新的風(fēng)采?我們拭目以待!
【文章內(nèi)所有圖片來源:森歌,侵刪】

編輯:集成灶在線--小林

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