定標(biāo)全新品牌形象|看到億田從廚電單品邁向中國(guó)廚房的進(jìn)擊之路

新的LOGO既繼承了原LOGO的品牌基因：融合“EFFICENT—高效”、“NATURE—自然健康”、“TECENOLOGY—科技”、“INTELLIGENCE—智能”、“VALUE—價(jià)值”、“ECOLOGY—生態(tài)環(huán)保”六重概念的“entive”六大字符，維護(hù)了品牌多年積累的無(wú)形資產(chǎn)。在此基礎(chǔ)上又將字母“i”上方的“火花”符號(hào)升級(jí)為橙色而極富圓潤(rùn)感的“屋頂”符號(hào)。

鮮亮的配色為品牌注入了年輕鮮活的生命力，更以箭頭向上的姿態(tài)構(gòu)建起品牌如旭日般蓬勃上升的未來(lái)圖景；而以“屋頂”作為建筑空間意象，也讓億田從“集成廚電”向“整體廚房”戰(zhàn)略躍遷的路徑清晰可見(jiàn)。

以品牌理念為指引，以企業(yè)業(yè)務(wù)為標(biāo)的，以行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為方向，作為行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的上市企業(yè)，億田此次戰(zhàn)略的升級(jí)，折射出的正是品牌擁抱行業(yè)大勢(shì)，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展需要的主動(dòng)思維。

一方面，當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)廚房電器功能需求的多樣性與廚房面積相對(duì)有限之間的矛盾愈發(fā)突出，突破單品思維桎梏，站在整體廚房高度進(jìn)行空間優(yōu)化組合，正是破解中國(guó)廚房難題的正確思路。“一體化”“大集成”式的整體廚房是大勢(shì)所趨。

另一方面，一直以來(lái)億田專注聚焦“中國(guó)廚房”主賽道，從入局集成灶市場(chǎng)以來(lái)，億田不斷以創(chuàng)新科技打破行業(yè)技術(shù)天花板，從率先應(yīng)用將油煙吸凈率提升至99.95%的側(cè)吸下排技術(shù)，成功打造“無(wú)煙廚房”，到聯(lián)合中科院通過(guò)油煙凈化技術(shù)、下置風(fēng)機(jī)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“無(wú)害廚房”美好構(gòu)想，再到推出劃時(shí)代科技“冰蒸一體”+“煮飯機(jī)器人”的智能烹飪管家S9，邁向“無(wú)人廚房”領(lǐng)域。從億田的“三無(wú)”進(jìn)階，足可窺見(jiàn)其與用戶需求同頻共振的成長(zhǎng)路徑，“整體廚房”戰(zhàn)略也正是品牌謀求新增長(zhǎng)曲線的題中應(yīng)有之義。

在此大背景下，2022年億田董事長(zhǎng)孫偉勇先生再次提出“為億萬(wàn)家庭構(gòu)建健康、開(kāi)放、智能的集成廚房”的企業(yè)使命。與此同時(shí)，在“高定廚房+集成廚房”雙爆品戰(zhàn)略實(shí)施一周年之后，億田正式將“中國(guó)廚房?jī)|田造”升級(jí)為長(zhǎng)期品牌愿景。無(wú)疑，這是基于一年積極探索后水到渠成的市場(chǎng)版圖擴(kuò)張。

從單品性能的比拼邁向整體廚房生態(tài)的博弈，不再只是簡(jiǎn)單的一臺(tái)廚電單品就能在市場(chǎng)上分蛋糕，這將更考驗(yàn)品牌的綜合實(shí)力。結(jié)合億田過(guò)往動(dòng)作，提煉全新品牌關(guān)鍵詞，窺斑見(jiàn)豹，我們便可看見(jiàn)億田通往“中國(guó)廚房”的兩條重要道路：基于智能化系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的全場(chǎng)景廚房智慧生活打造和功能高度集成的套系化打造。

早在2021年億田推出智能烹飪管家S9之際，搭載其上的“億田智慧廚房APP”便以其蒸制、飯煲、保鮮、煮飯、照明等多個(gè)模塊的超強(qiáng)協(xié)同作用賦予這款產(chǎn)品真正打破時(shí)空操控壁壘邁向“無(wú)人廚房”的深層意義。今年2月，億田簽約京東家電「智慧廚房」項(xiàng)目合作協(xié)議，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)+安全”角三大板塊，創(chuàng)建多端多場(chǎng)景生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供一體化、全場(chǎng)景智能的廚房解決方案。隨著接下來(lái)億田進(jìn)一步發(fā)力智慧廚房生態(tài)構(gòu)建，“萬(wàn)物互聯(lián)”的中國(guó)未來(lái)智慧廚房將近在眼前。

此外，億田在今年元旦推出了“億田S8A蒸烤獨(dú)立集成灶+XE92P集成水槽洗碗機(jī)”的套系化組合，從廚房烹飪到凈洗功能的全覆蓋。在此基礎(chǔ)上，億田于近日重磅推出億田集成烹洗中心，不只是『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』全功能集于廚房一平米的簡(jiǎn)單功能疊加，億田更以“烹飪-凈洗”的動(dòng)線優(yōu)化與“1+1>2”體驗(yàn)融合，全局化、動(dòng)態(tài)化解決廚房烹飪鏈路中存在的諸多難題。秉持為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的初心，億田通過(guò)套系化滿足中國(guó)廚房從生活型轉(zhuǎn)向改善享受型的需求，把“以客戶為中心，以?shī)^斗者為本”的全新億田之道傳遞給千家萬(wàn)戶。

進(jìn)入整體廚房時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)門檻進(jìn)一步抬高。手握智能化頂尖技術(shù)并開(kāi)啟集成廚電套系化新賽道，將賦予億田穩(wěn)定的增長(zhǎng)預(yù)期。軟硬件齊升級(jí)，兩條路線交融匯聚，“中國(guó)廚房?jī)|田造”的品牌故事，也將隨著這一波品牌全面升維而翻開(kāi)新的篇章。

品牌的發(fā)展不可能一成不變。通過(guò)LOGO煥新這一品牌動(dòng)作，億田向消費(fèi)者及市場(chǎng)展現(xiàn)自己求變的決心。向新而行的億田，以與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，將續(xù)寫“從創(chuàng)新一個(gè)品類到引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)”的億田傳奇。

編輯：集成灶在線--蘭羽