令人沉醉的“氣味經(jīng)濟”，
你是否愿意為它買單？
“你可能會忘記她的模樣、
她說過的話，但你無法忘記她帶給你的感覺。”
——《聞香識女人》
是什么讓我們心甘情愿掏出錢包？
其實，許多品牌出售的不僅是產(chǎn)品本身，更包含體驗。美學服務視覺、音樂服務聽覺、觸覺追求親膚……都是一目了然的熟悉“套路”。讓我們暗中為之買單的，實際是容易被忽視的嗅覺。
“氣味經(jīng)濟”來襲，
香氣撬動飛速增長
率先看到“氣味經(jīng)濟”千億市場的可能性，許多知名品牌早就解鎖了這一“財富密碼”。星巴克店里聞到的濃郁咖啡香并非全部出自咖啡豆，而是出自調(diào)香師之手的星巴克專屬店香。同樣地，迪士尼樂園的爆米花攤在生意清淡時，會釋放“人工爆米花香昧”，讓顧客聞香而來。2010 年上海世博會期間，在展館中運用嗅覺品牌塑造，參觀者在很長一段時間后都能對參觀時的體驗記憶猶新。可見，嗅覺品牌塑造甚至能讓一個國家在參觀者的腦中建立良好的國家形象。
除了視覺上的第一印象，
氣味大概是最讓人難忘的回憶。
科學雜志《神經(jīng)元》曾發(fā)表研究報告稱，在所有感官記憶中，氣味是最不容易被忘記的感覺。數(shù)據(jù)顯示，人對氣味的準確回憶率在一年后仍能達到65％。“東方嗅覺更偏好清雅流動的氣息。”雅詩蘭黛香水部門經(jīng)理羅蘭曾說，“亞洲的文化禮儀就是不要讓自己的氣味強行闖入別人的地盤，使用香水是為了提高皮膚的清爽感。”
雖然想行使“香氣特權”，但在匆忙的
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編輯：集成灶在線--蘭羽
