如何與目標(biāo)人群打成一片、玩在一塊，是新時(shí)代品牌營(yíng)銷的必修課。亦是當(dāng)下
集成灶品牌進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界，打破消費(fèi)圈層壁壘的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷核心。
集成灶作為
廚電新興品類，近幾年發(fā)展迅猛，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)高景氣度。但由于集成灶起步較晚，尚處于小眾市場(chǎng)，離真正的走進(jìn)千家萬(wàn)戶還有很長(zhǎng)一段路要走。這既需要在垂直領(lǐng)域擴(kuò)大聲量，更需要勇于創(chuàng)新進(jìn)一步打破壁壘，觸達(dá)更多消費(fèi)者群體。
2021年，集成灶繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，滲透率加速提升，這一結(jié)果各大集成灶品牌的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷功不可沒(méi)，其中通過(guò)綜藝進(jìn)行精準(zhǔn)圈粉，無(wú)疑是打開(kāi)了集成灶行業(yè)跨界營(yíng)銷新思路。
火星人&《向往的生活》丨“場(chǎng)景化營(yíng)銷”天花板
守拙歸田園，悠然見(jiàn)南山——《向往的生活》如其名，所表達(dá)的就是快節(jié)奏生活窘迫下人們對(duì)生活的美好向往。正是因?yàn)檎闷鹾显V求和，這檔慢生活綜藝一躍成為國(guó)民綜藝，每一季都是開(kāi)播即火爆。
今年夏天，
火星人集成灶攜手《向往的生活》，借勢(shì)國(guó)民綜藝的熱度和影響力，打破了品類與消費(fèi)圈層（不同消費(fèi)全體）之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)的破圈傳播。火星人集成灶倡導(dǎo)“為中國(guó)廚房打造健康無(wú)油煙、用科技釋放熱門(mén)雙手的詩(shī)意廚房”，這一點(diǎn)與《向往的生活》所要表達(dá)的詩(shī)意慢生活高度契合。節(jié)目中，火星人深度捆綁代言人黃磊，通過(guò)黃磊的美食制作過(guò)程，深入傳達(dá)品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值，完成潛移默化的植入?？梢赃@么說(shuō)，在場(chǎng)景化營(yíng)銷上，火星人&《向往的生活》交出了一張滿分答卷。
佳歌&《生活真美好》丨立體化傳遞品牌主張，引發(fā)群體共鳴
當(dāng)下，人們愈發(fā)注重生活品質(zhì)?！渡钫婷篮谩肪褪且粰n聚焦當(dāng)代國(guó)民生活方式的綜藝節(jié)目，致力于向觀眾傳遞時(shí)尚健康、美食廚藝、美好生活的理念和生活正能量。
佳歌集成灶作為節(jié)目贊助商，《生活真美好》所表達(dá)的調(diào)性與佳歌一直主張的“為中國(guó)家庭打造智能無(wú)煙廚房”品牌理念深度契合。通過(guò)與節(jié)目?jī)?nèi)容的深度綁定，利用場(chǎng)景化、互動(dòng)式的體驗(yàn)，潤(rùn)雨細(xì)無(wú)聲將佳歌的品牌價(jià)值、產(chǎn)品力深入人心，引發(fā)更深的共鳴。
此外，借助綜藝受眾年輕化這一特征，加速品牌向年輕消費(fèi)群體滲透，加快品牌年輕化轉(zhuǎn)型。這一跨界營(yíng)銷動(dòng)作不僅為佳歌帶來(lái)了流量，也通過(guò)源源不斷的品牌價(jià)值輸出，使佳歌品牌躍升至了新高度。
森歌&《冠軍的新家》丨深耕系統(tǒng)營(yíng)銷，強(qiáng)化品質(zhì)形象
今年的東京奧運(yùn)會(huì)使體育營(yíng)銷成為大熱門(mén)，
森歌便是在風(fēng)口抓住機(jī)會(huì)的集成灶品牌。森歌聯(lián)合《冠軍的新家》在奧運(yùn)會(huì)熱度正盛之時(shí)精準(zhǔn)出擊，借勢(shì)體育熱點(diǎn)，并攜手冠軍張繼科，為品牌帶來(lái)了極大的關(guān)注。
《冠軍的新家》是優(yōu)居致敬體育健兒的一檔原創(chuàng)欄目，旨在讓更多人從冠軍為夢(mèng)想拼搏奮斗的故事中汲取正能量。節(jié)目中，森歌攜手知名家居設(shè)計(jì)師一起走進(jìn)了張繼科的家，通過(guò)“2臺(tái)森歌”i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機(jī)為張繼科帶去了煥然一新的“理想廚房生活”，借勢(shì)節(jié)目的巨大流量，觸達(dá)更多受眾，將森歌所倡導(dǎo)的“理想廚房”理念深入人心。
作為最快大滿貫記錄的保持者，冠軍二字已深深烙印在張繼科身上，而作為集成灶行業(yè)頭部品牌，高品質(zhì)也已然深入森歌的品牌基因之中，兩者的深度聯(lián)結(jié)所衍生的“冠軍品質(zhì)”，也成了森歌品牌的新標(biāo)簽。通過(guò)《冠軍的新家》這一細(xì)分化綜藝，使這一標(biāo)簽深入消費(fèi)者內(nèi)心，進(jìn)一步強(qiáng)化了森歌的品牌形象的同時(shí)提升后鏈路轉(zhuǎn)化。
結(jié)語(yǔ)
砸錢≠有效營(yíng)銷，當(dāng)下品牌需要確定性的指引。細(xì)分化的綜藝可以助力品牌在不確定的環(huán)境中框定確定的目標(biāo)人群，同時(shí)借助這群人的生活、價(jià)值取向表達(dá)品牌的態(tài)度，與目標(biāo)人群建立更深的聯(lián)結(jié)。且值得一提的是，目前“看綜藝”仍是年輕消費(fèi)群體最喜歡的娛樂(lè)方式，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有46.9%的年輕人喜歡看綜藝。所以，未來(lái)集成灶品牌要在占據(jù)屬于自己的差異化位置，更深的滲透更多到消費(fèi)群體之中，借勢(shì)綜藝節(jié)目或許是不錯(cuò)的選擇。
文：集成灶在線--丸百萬(wàn)
