3月1日，
森歌冠名高鐵首發(fā)儀式在江蘇南京南站隆重舉行。
這是森歌繼春節(jié)期間驚艷亮相CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞?lì)l道及CCTV-5體育頻道等央視核心頻道后的又一波品牌攻勢(shì)，更是緊隨森歌冠名高鐵列車在首次通航的
集成灶之鄉(xiāng)嵊州高鐵站首發(fā)后的再一次啟航。
搭載中國(guó)速度再啟新程，森歌品牌勢(shì)能將通過高鐵巨大的客流量和曝光率迅速席卷至全國(guó)各地，進(jìn)一步推動(dòng)品牌發(fā)展駛?cè)?ldquo;高速快車道”。
01
釋放“高鐵+”場(chǎng)景價(jià)值，
打造森歌專屬“流動(dòng)名片”
在流量分散的今天，搶占精準(zhǔn)流量成為品牌首選。而高鐵以“國(guó)家名片”的公信力、“全方位攔截，100%到達(dá)”的傳播力以及高端質(zhì)感成為基于出行的消費(fèi)場(chǎng)景中最具品牌營(yíng)銷價(jià)值的戰(zhàn)略高地。
正如森歌電器董事長(zhǎng)范德忠在首發(fā)儀式上所說：“高鐵在發(fā)揮通道經(jīng)濟(jì)和樞紐經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，也為民營(yíng)企業(yè)突破市場(chǎng)區(qū)域限制、擴(kuò)大品牌影響力鋪就了一條快車道。”
因此，在2022年開端，森歌即將目光投向高鐵媒體，在華北、華南、華東、華西四大區(qū)域上百個(gè)城市鋪設(shè)276個(gè)LED大屏組成的巨大信息網(wǎng)，形成千萬級(jí)核心消費(fèi)人群的傳播量級(jí)，更以較短路徑實(shí)現(xiàn)理想廚房的有效傳遞。
而本次森歌選擇與高鐵媒體再次進(jìn)行冠名合作，無疑是品牌對(duì)布局“高鐵+”場(chǎng)景營(yíng)銷的補(bǔ)充和升級(jí)。不但憑借高鐵安全可靠的大眾印象巧妙地實(shí)現(xiàn)品牌加分，更通過列車上隨處可見的品牌元素帶來的沉浸式視覺體驗(yàn)，全方位、立體式釋放品牌魅力并潛移默化提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
與此同時(shí)，飛馳著的“森歌號(hào)”儼然是一張品牌專屬“流動(dòng)名片”，以日行千里的傳播動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)品牌勢(shì)能快速傳播，進(jìn)一步拓展以高鐵沿線城市為主的客源市場(chǎng)。
02
全媒體組合出擊，
構(gòu)建品牌強(qiáng)勢(shì)傳播力
近兩年，森歌電器的發(fā)展可謂高歌猛進(jìn)，不但以30%以上的增速跑贏大盤，更憑借“冠軍品質(zhì)+高端智能”收獲市場(chǎng)與行業(yè)的一致好評(píng)，這背后，與其全媒體營(yíng)銷布局不無關(guān)系。
正是意識(shí)到任何媒介都有生命周期，森歌的品牌傳播愈發(fā)趨向多元和豐富。除了鎖定央視廣告、戶外高炮、高鐵媒體等高勢(shì)能媒介迅速占據(jù)大眾視野，奠定品牌高端形象之外；森歌緊跟營(yíng)銷風(fēng)口，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜聞樂見的娛樂方式，以熱門綜藝植入、電商直播、抖音話題打造、明星合作等新式傳播“武器”，釋放強(qiáng)大的流量紅利，不斷優(yōu)化傳播效率，放大品牌聲量，更將理想廚房這一品牌IP最大化植入人心。
此外，森歌在線上知乎、小紅書、什么值得買以及雙微一抖（微博、微信和抖音）等新媒體平臺(tái)不斷深耕，憑借真實(shí)的體驗(yàn)分享、有趣的個(gè)性表達(dá)以及專業(yè)的內(nèi)容輸出，森歌在這些廣域流量平臺(tái)制造出一款款出圈網(wǎng)紅爆品，更沉淀出優(yōu)質(zhì)的品牌口碑。
除了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體組合式出擊完成廣度的覆蓋，森歌的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)也從單一走向復(fù)合，在深度上挖掘。“線上+線下”雙線融合，私域流量與公域流量協(xié)同發(fā)力，打通“引入-留存-轉(zhuǎn)化”這一消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)多維度、持續(xù)性、全方位的傳播閉環(huán)。
“森歌號(hào)”列車呼嘯而來，穿越中國(guó)大大小小的省市，不斷重復(fù)將品牌傳遞給不同的用戶。而在我們看不到的數(shù)據(jù)背后，或許就是隱藏的消費(fèi)力量。隨著森歌全“軍”出擊，森歌的“理想”正強(qiáng)勢(shì)鋪開！
編輯：集成灶在線---蘭羽
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