新形象 新定位 | 板川品牌多維升級(jí)，注入更多“安全”基因

這是一個(gè)看臉的時(shí)代，顏值變得越來越重要。而品牌LOGO是幫助消費(fèi)者認(rèn)知和區(qū)分品牌最重要的視覺形象。一個(gè)簡(jiǎn)單易記并具有鮮明特色的品牌標(biāo)志，可有效傳達(dá)企業(yè)戰(zhàn)略理念、展示品牌價(jià)值內(nèi)涵，更有助于吸引消費(fèi)者的注意力，幫助品牌在浩如煙海的消費(fèi)市場(chǎng)中脫穎而出。

本次板川啟用的全新LOGO，全面繼承了積淀多年的原版造型，同樣以“川”字作為核心設(shè)計(jì)元素，提取了象征安全的盾牌外形，將品牌與安全完美融合。但在整體視覺上，卻順應(yīng)當(dāng)下愈發(fā)簡(jiǎn)潔、扁平化的設(shè)計(jì)潮流。字體筆畫變得更加纖細(xì)，相較于原版的厚重，看起來更為輕盈、干練。“川”采用三條粗細(xì)相同、間距相等的平行直線，傳遞出一種忙而不亂、井然有序的廚房態(tài)度。整體來看，板川這次LOGO煥新不只是簡(jiǎn)單的形態(tài)變化，更帶來了品牌精神氣質(zhì)的升級(jí)。一個(gè)更標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)、具備科技質(zhì)感的板川，正向外界展示其不俗的品牌魅力。

踏準(zhǔn)極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)思潮，板川新LOGO注重適應(yīng)手機(jī)等小媒介宣傳的大眾審美習(xí)慣和更清晰有效的信息傳遞。同時(shí)，字體的改變也會(huì)為外界帶來新鮮感，從而吸引潛在的新顧客。在強(qiáng)調(diào)“安全”這一品牌靈魂的情況下，緊跟時(shí)代潮流，也意味著板川更加年輕時(shí)尚。在如今廚電消費(fèi)主力人群年輕化的大背景下，板川與時(shí)俱進(jìn)的動(dòng)作將有利于品牌持續(xù)滲透年輕用戶市場(chǎng)。

正如一直穩(wěn)穩(wěn)鑲嵌在品牌LOGO中的那面盾牌一樣，“安全”始終是板川一以貫之的價(jià)值主張，同樣“安全”一詞也早已刻入板川品牌基因。在整個(gè)集成灶市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期，行業(yè)格局未定之際，板川早已錨定安全這一細(xì)分賽道，憑借五大安全保障系統(tǒng)將這一領(lǐng)域做到極致，構(gòu)筑起牢不可破的品牌安全護(hù)城河。

如今，在LOGO啟新的關(guān)鍵時(shí)刻，板川將“一切只為安全”上升到“讓我的廚房更有安全感”的全新定位。從廚電單品集成灶邁向廚房空間場(chǎng)景，從單一的安全走向更為多元的安全感，板川關(guān)于未來的藍(lán)圖變得更為宏大廣博。

升級(jí)的品牌定位也將持續(xù)擴(kuò)大板川在安全方面擁有的多年競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而擴(kuò)寬安全邊界，板川同樣制定了一套行之有效的戰(zhàn)略路徑。

在渠道端，板川確立了合縱連橫的拓圈計(jì)劃，聯(lián)合櫥柜品牌、家裝品牌、設(shè)計(jì)師、工長(zhǎng)等一切可以聯(lián)合的力量，建立安全形象，推動(dòng)品牌破圈突圍影響力覆蓋更廣泛的客群。

在品牌端，板川將通過“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體組合式出擊，通過高鐵、央視等高勢(shì)能媒體打造品牌高端形象之外，更緊跟流量風(fēng)口，在當(dāng)下年輕人喜聞樂見的綜藝、抖音、知乎、小紅書等新興平臺(tái)上進(jìn)行種草預(yù)埋，打響“10分鐘10道菜”品牌IP。“線上+線下”雙線融合，形成網(wǎng)絡(luò)立體式板川認(rèn)知鏈路，從廣泛覆蓋到精準(zhǔn)推廣，全面夯實(shí)品牌力。

在產(chǎn)品端，板川將開發(fā)出符合年輕人個(gè)性需求的產(chǎn)品。在安全感維度進(jìn)行拓展，不斷研發(fā)提升核心技術(shù)，優(yōu)勢(shì)技術(shù)，不但從日常烹飪需求向健康品質(zhì)體驗(yàn)遷移，更打造出兼顧理性功能與感性價(jià)值的新型產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值的感性需求，板川與消費(fèi)者深度共情，打開了更廣闊的市場(chǎng)空間。

從煥然一新的品牌LOGO到多維升級(jí)的戰(zhàn)略路徑，我們看到了一個(gè)穩(wěn)健堅(jiān)定又銳意進(jìn)取的板川。

編輯：集成灶在線---蘭羽