2022年9月20日，以“比高端更高一級”為主題的
金帝智能
廚電“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”三新戰(zhàn)略發(fā)布會于嵊州舉行。
金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉攜手公司副總經(jīng)理高海峰、郭曉蒙、潘虹，研發(fā)中心總監(jiān)陳衛(wèi)星等公司各部門領(lǐng)導(dǎo)，以及上海Seedo戰(zhàn)略咨詢專家Darius Ding、咨詢空間設(shè)計總監(jiān)陶平、新浪家居張澤等嘉賓共同出席本次會議，與通過網(wǎng)絡(luò)直播參會的各地經(jīng)銷商和媒體朋友們齊聚一堂。
金帝在5月26日會議上發(fā)布了行業(yè)首款航天科技產(chǎn)品“月兔二號”蒸烤一體
集成灶，梳理了金帝全年的戰(zhàn)略思想和行動脈絡(luò)，承諾為高凈值的用戶開發(fā)高品質(zhì)的產(chǎn)品，通過高端的渠道打造高端的形象，傳遞高級的產(chǎn)品體驗和服務(wù)的高端戰(zhàn)略，而這些都在一一實現(xiàn)。
本次金帝“三新”戰(zhàn)略發(fā)布會在此基礎(chǔ)上進行升級，提出“比高端更高一級”的專屬品牌戰(zhàn)略，聚焦定制化，發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)高端定制“辰星”系列新品，進一步對未來四個月至一年在品牌產(chǎn)品、渠道、終端各個維度的系統(tǒng)升級。
三種“新”意，升華品牌高端建設(shè)
新意襲來，金帝提出升級后的“三新”戰(zhàn)略，具體是指“新產(chǎn)品、新形象、新品牌定位”。
“新產(chǎn)品”，是以發(fā)布的G990ZK2為代表的廚電行業(yè)首個高端定制“辰星”系列產(chǎn)品。以德系豪車為靈感，此次重磅推出的“辰星”系列新品采用了顛覆式設(shè)計。
其機頭采用外星飛船仿生設(shè)計，“航天”理念凸顯廚房科技感；頂部配置AI魔盒，內(nèi)置紅外線探頭，實時檢測溫度，保障安全系數(shù)；搭載天貓精靈，智能語音控制，開啟輕松廚房；魯班鎖聚能鍋架設(shè)計，拆卸清洗更便捷；最具特色的是其行業(yè)首創(chuàng)高端定制模式，基于對消費者的尊重和理解，此款新品分別提供四種定制把手、定制旋鈕，兩種定制玻璃，將選擇權(quán)交還給顧客，做自己廚房的主人。
“新形象”是依托于“新產(chǎn)品”的衍生，不僅是產(chǎn)品形象的更新，還有金帝終端門店的升級。
通過配件的選配實現(xiàn)高端定制，在終端門店，金帝的銷售服務(wù)人員的著裝也進行了換新，以全新的面貌帶給高凈值客戶全新的體驗，終端門店巧妙的空間設(shè)計、色彩搭配、設(shè)計師聯(lián)名等去呈現(xiàn)全新的視覺體驗，創(chuàng)造新的美好生活方式，詮述了金帝集成灶高端品牌形象定位。
“新品牌定位”是對“新產(chǎn)品”、“新形象”的總結(jié)歸納，即走獨立自主的道路，做廚電行業(yè)的高端標(biāo)桿。
引用陳總的話“金帝要成為高端定制集成廚電第一品牌”，這種品牌定位應(yīng)對的是新的商業(yè)模式，第一，金帝要做高端品牌差異化，以定制區(qū)別于標(biāo)準(zhǔn)廚電品牌，第二，集成灶行業(yè)的平均毛利率在40%~45%左右，金帝要將其提高到50%~60%，鎖定高端市場，拒絕價格戰(zhàn)帶來的惡性循環(huán)，為經(jīng)銷商提供更大的利潤空間。
“三新”彼此交互又互相影響，而產(chǎn)品是金帝萬變不離其宗的高端化的核心，唯有硬產(chǎn)品才能靠實力說話，“辰星”系列結(jié)合了航天技術(shù)，智能化、科技化，又增加了定制功能，詮釋了金帝“比高端，更高一級”的理念。
勢如純鈞打響五大戰(zhàn)役
相傳，名劍——“純鈞劍”為春秋戰(zhàn)國時期越國人歐冶子所鑄。該劍雖距今年代久遠，成為傳說，但其鋒芒不減，以其外觀精致華美，斬金截鐵如摧枯拉朽而聞名于世。
此番金帝提出將圍繞“三新”戰(zhàn)略，在市場打響五大戰(zhàn)役，正如純鈞劍一般勢如破竹，為金帝高端化的核心本質(zhì)，贏得存量市場保駕護航。
集成灶行業(yè)存量市場的競爭是非常激烈的，以金帝智能廚電營銷中心總經(jīng)理高海峰的話來說就是“大魚吃小魚，特色是普通”，所以特色的差異化才能去打開局面，這個舉動就是品牌定位需差異化，市場精細(xì)化。做市場的領(lǐng)頭人，將思想和模式作為方向，將產(chǎn)品和技術(shù)作為支撐，讓高端化為金帝打開局面。
寫在最后
“三新”戰(zhàn)略的發(fā)布進一步升華了金帝的高端戰(zhàn)略，將“比高端，更高一級”的理念融入其產(chǎn)品和企業(yè)文化中，我們看到在未來廚電高端市場中，金帝有足夠的信心去做到行業(yè)第一，充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色，同時高端定制也為廚電行業(yè)開辟了新的發(fā)展道路，給中國廚電行業(yè)提供了更多可能。
編輯：集成灶在線--蘭羽
