市場或先冷后熱 櫥柜企業(yè)分流而治

 觀望情緒將延續(xù)

 寒冷冬日的陰霾漸漸遠去，觀近期國內(nèi)內(nèi)需經(jīng)刺激旺盛，溫暖明媚是人們對家裝市場的期望。然而，有業(yè)內(nèi)人士預計，雖房價有所下調(diào)，但今年的家裝市場恐將出現(xiàn)先冷后熱的現(xiàn)象。

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 若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看，國家的限購、限價等政策將在國內(nèi)一線城市產(chǎn)生明顯作用，而對于二線城市來講，作用不大。預計本地2012年的房價會較為平穩(wěn)，不會出現(xiàn)大幅度的降價或者提價。但是樓市對家居業(yè)影響的滯后性決定了只有到下半年才能感受到樓價調(diào)整后的效應。

 抑或面臨漲價壓力

 雖然去年建材、家具及人工費用已有上漲，但今年的建材業(yè)仍逃不掉要漲價的壓力。據(jù)某櫥柜銷售人員介紹，從去年年初開始，建材售價就呈現(xiàn)出緩慢爬升的走勢。業(yè)內(nèi)人士預計，今年的建材市場仍然會以兩位數(shù)增長。同時，業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“預計今年下半年，家裝的人工費也會有小幅調(diào)整。因為，若下半年剛需購房集中放量，裝修公司將會面臨用工短缺問題，這多多少少會影響到人工費用的支出。”

 造成家居建材市場漲價的因素有很多：一是生產(chǎn)成本的提高，煤、石油等能源和木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上揚，加之建材制造行業(yè)屬于高耗能、高污染行業(yè)，企業(yè)為了應對國家節(jié)能減排的號召，對于生產(chǎn)技術(shù)必定有所改進，無形當中增加了生產(chǎn)成本;二是運營成本不斷增加，國內(nèi)油價、氣價上漲，運輸成本也跟著上漲，之前已對部分商品價格作出調(diào)價的商家表示，再次漲價的可能性很大。

 櫥柜企業(yè)找準定位分流而治

 2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。有的櫥柜公司堅持定位高端人群;有部分將櫥柜產(chǎn)品延伸到軟裝，主打產(chǎn)品，玩整體設計概念;有的把重點放在別墅住宅的裝修工程上。預計年內(nèi)外來品牌將加入競爭，連鎖大賣場的迅速布局，少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶，逐步影響本地櫥柜市場的渠道策略、營銷策略、服務策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。此外，家裝市場的競爭格局也將會出現(xiàn)從原始的價格競爭上升到渠道競爭，從品牌競爭到管理競爭，從人才競爭到服務競爭。

 櫥柜企業(yè)要應對市場變化，應該找準自己的市場定位，對市場進行細分，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。專門針對某一層面的消費群體，有利于將產(chǎn)品和服務做深做精。

 2012年的櫥柜市場到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。但多數(shù)企業(yè)老總認為，市場會向健康、理性的方向發(fā)展，櫥柜企業(yè)也應該向著堅持創(chuàng)新，拒絕守舊的思路尋求發(fā)展。