過度促銷？集成灶企業(yè)如何避免

曾有一知名大型建材商場，過完“集成灶節(jié)”過“集成灶周”再過“集成灶盛會”等，初見市場內(nèi)車水馬龍，一片片欣欣向榮。但在消費者對其麻痹而致觀望后，該商場就黔驢技窮，門可羅雀。因此集成灶過度促銷要不得。

縱觀集成灶市場，很多商家喜歡打出促銷的旗號，價格一降再降，想通過低價來進入市場，就想著前期不賺錢也無所謂，只要先進入市場，等穩(wěn)定了再馬上提價。為爭奪有限的市場份額，更有一些集成灶廠商不惜以“出血”的代價來引誘消費者上鉤。行業(yè)不規(guī)范是一方面，但想用“投機”的辦法來經(jīng)營企業(yè)，必將走向滅亡。其實這種營銷模式只會造成一個適得其反，惡性循環(huán)的結(jié)果！造成品牌沒有信服力，大眾懷疑這個產(chǎn)品的價值和質(zhì)量！

那么為什么會出現(xiàn)過度促銷呢？過度促銷是產(chǎn)品同質(zhì)化的結(jié)果，要解決的問題自然就是產(chǎn)品的創(chuàng)新。為防止競爭對手模仿，就要改變新產(chǎn)品研發(fā)模式的技術(shù)，并在產(chǎn)品誕生前形成市場壁壘，加強產(chǎn)品的市場號召力。