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聚焦森歌集成灶:在奔跑中加強品牌建設

2014-11-19 來源:中國集成灶 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):374 手機訪問:集成灶在線
森歌集成灶

森歌集成灶

公司名稱:浙江森歌電器有限公司

門店數(shù)量:1000+ 基本投資:30-50萬

近日,記者來到浙江森歌電器有限公司采訪時,公司相關人員正在會議室里商討廣告片拍攝的具體細節(jié)。就在上個月,森歌電器正式簽約全能明星鄧超為品牌代言人,第一條品牌廣告大片也將于本月底正式開拍。
“鄧超是近年來國內(nèi)新生代演員中的佼佼者,其積極向上、有實力、陽光、顧家好男人的形象,和飛速發(fā)展、大氣而不失活力,簡約而不失時尚的森歌品牌是完全契合的。”森歌電器總經(jīng)理助理紀長安說。
始創(chuàng)于2003年的森歌電器,經(jīng)過幾年的快速發(fā)展,已成為國內(nèi)集成灶行業(yè)的一個知名品牌,在生產(chǎn)制造、研發(fā)和品牌運營等各個方面一直走在行業(yè)的前列。從今年開始,森歌重點著力于品牌宣傳和市場營銷,此次成功簽約鄧超為品牌形象代言人,就是企業(yè)快速推動大牌崛起戰(zhàn)略執(zhí)行的第一步。
據(jù)了解,第一臺集成灶誕生已有十余年歷史。近年來,集成灶的發(fā)展非常迅速,也的確改變了許多人的廚房生活。“可以說,這是一個有廣大市場和潛力的行業(yè)。而隨著整個行業(yè)的慢慢成熟,在快速推動集成灶產(chǎn)品普及的同時,品牌也需要一個更大的發(fā)展空間。”紀長安表示。

森歌集成灶總經(jīng)理助理紀長安
那么,什么才是品牌?這也成為森歌電器最熱門的討論話題。“幾年前,不少人認為,明星+廣告就等于品牌,但現(xiàn)在越來越多的人有了共識:品牌就是好的產(chǎn)品、好的終端展示、好的服務以及顧客對該產(chǎn)品的高度認知的忠實度等綜合的一個沉淀體。”圍繞這個目標,森歌電器于今年開始全面啟動一個把集成灶行業(yè)打造成一個品牌性行業(yè)的“大牌崛起”戰(zhàn)略,旨在讓集成灶進入更多的尋常百姓家,讓有更多的中國家庭能有機會共享森歌廚房科技發(fā)展帶來的無煙廚房生活。后續(xù)森歌電器還將通過全新的資源整合模式和創(chuàng)新的營銷模式快速拉動整個森歌品牌的高速增長。

今年8月,森歌還專門拿出5000萬元資金,打造一個叫“領養(yǎng)”集成灶“孤兒”的項目,對那些因為企業(yè)關閉或品牌轉(zhuǎn)換而導致失去售后的集成灶進行售后接手。“集成灶經(jīng)過十多年的發(fā)展和沉淀,曾經(jīng)有過的品牌和現(xiàn)在存在的品牌有500多個,有些品牌在市場競爭的環(huán)境下慢慢消失,市場就留下了許多集成灶‘孤兒’,也就是這個品牌的產(chǎn)品沒有人售后、維修,沒有配件,這些情況的存在,一方面對消費者來說是一個損害,另一方面,對整個行業(yè)來說,也形成不好的影響。”紀長安說?,F(xiàn)在,只要消費者有這方面的需求,無論從森歌官網(wǎng)也好,還是從森歌設在全國的一千多家營銷網(wǎng)點也好,都可以申請這個項目,將家中舊的有隱患的集成灶折價三千到五千元不等,來換成森歌的新產(chǎn)品。

森歌智酷A5-3集成灶
“這個項目,作為我們企業(yè)來說,不僅不賺錢,還是虧本的,但我們是為了承擔這個行業(yè)的品牌的責任,不僅是讓森歌的品牌,還要讓集成灶這個行業(yè)品牌,在消費者心目中變得堅固且可信任。”森歌電器總經(jīng)理范德忠說。
正如鄧超在超人氣的節(jié)目《奔跑吧兄弟》中的精彩參與,對森歌電器來說,也在著力打造一個“奔跑中的森歌”,并且期望與其他同行一起,將集成灶產(chǎn)業(yè)做成一個品牌產(chǎn)業(yè)。

文:張小沫

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