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【一問北展】市場營銷哪家強(qiáng),集成灶企業(yè)各顯身手奪眼球

2015-03-19 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):534 手機(jī)訪問:集成灶在線
【一問北展】市場營銷哪家強(qiáng),集成灶企業(yè)各顯身手奪眼球

2015年第22屆北京建博展已經(jīng)落下帷幕,而本次北展上集成灶參展企業(yè)的戰(zhàn)績?nèi)绾纬蔀楸娖髽I(yè)關(guān)心的話題。中國集成灶網(wǎng)在與參展企業(yè)的意外邂逅中,小編也走進(jìn)企業(yè),探尋企業(yè)們品牌成長背后的故事。那本次小編想跟大家分享的就是由對話企業(yè)人物衍生而來的有關(guān)于企業(yè)市場營銷方面的舉措。
北展對話人物,集成灶企業(yè)注重終端營銷
在本次北展上小編有幸近距離的采訪到參展企業(yè)的代表,不得不承認(rèn),企業(yè)對于房產(chǎn)不景氣、行業(yè)下滑而影響到集成灶行業(yè)的發(fā)展是有心理準(zhǔn)備的,盡管如此,企業(yè)們還是表現(xiàn)了對未來集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的看好和信心。其實(shí)作為房產(chǎn)下游的集成灶行業(yè),由于產(chǎn)業(yè)特性而受到上游環(huán)境影響是在意料之中的。除此之外,近年來集成灶品牌如雨后春筍般發(fā)芽生長,諸多品牌的市場競爭也讓終端銷售成為擺在企業(yè)面前最現(xiàn)實(shí)的問題。內(nèi)外因共同因素作用下,終端營銷成為企業(yè)的“疑難雜癥”,對此癥狀,企業(yè)也是費(fèi)勁人力、物力和財(cái)力,畢竟終端銷量的好壞將直接或間接的影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。
小編在采訪中對這一塊也是重點(diǎn)關(guān)注,當(dāng)然很幸運(yùn),小編也從企業(yè)們身上挖掘出了“蛛絲馬跡”。火星一號營銷總監(jiān)高總就表示接下來火星一號將在下半年和相關(guān)網(wǎng)媒和平臺結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,不僅如此他還透露了將會選擇一線明星為火星一號做產(chǎn)品代言,為火星一號終端打開知名度和影響力而做出努力;帥豐集成灶營銷總監(jiān)朱總也表示帥豐在招商方面除了現(xiàn)有區(qū)域外也會加快對帥豐空白區(qū)域的招商覆蓋,更會在6月份的上海展和7月份的廣州展上高調(diào)亮相;火星人營銷總監(jiān)胡總則透露火星人將持續(xù)關(guān)注企業(yè)對于消費(fèi)者體驗(yàn)式營銷的推廣,從消費(fèi)者角度出發(fā)關(guān)注消費(fèi)者的需求和選擇。
小編溫馨提醒:產(chǎn)品品質(zhì)是終端銷量的根基
行業(yè)冷淡期的大形勢下,集成灶企業(yè)或許無力改變現(xiàn)有的生存條件和企業(yè)環(huán)境,但企業(yè)在無法改變外因的前提下,積極轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方式,從自身出發(fā)實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。當(dāng)然,這對企業(yè)而言是挑戰(zhàn)但更是機(jī)遇,在行業(yè)洗牌的背景下,企業(yè)唯有想方設(shè)法提高市場競爭力和企業(yè)綜合實(shí)力才是應(yīng)對挑戰(zhàn)的最好武器。
實(shí)現(xiàn)終端的提升是企業(yè)經(jīng)營的最終目的,企業(yè)們也都紛紛表態(tài)為實(shí)現(xiàn)終端而所做的市場計(jì)劃,但企業(yè)還是不能忘了,產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn),品質(zhì)是終端營銷的根基,這就像造房子一般,只有根基穩(wěn)固了,那么樓房才能屹立不倒。同樣的道理,品質(zhì)提升了,那么終端銷量還是不上升的道理嗎?
文:琳達(dá)

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