已有15年歷史的“618”年中大促活動(dòng)，在今年更承載了一層不尋常的意義。相比以往，本次618不僅是沖刺全年業(yè)績(jī)的重要戰(zhàn)役，在疫情等外部復(fù)雜因素的沖擊下，它更是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)充值信心、檢驗(yàn)消費(fèi)復(fù)蘇“成色”的重要契機(jī)。
而
森歌，顯然交上了一份令人驚艷的答卷：森歌年度超級(jí)新品i3蒸烤消一體
集成灶全程霸榜天貓第一，森歌T3ZK-G集成灶問(wèn)鼎京東獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類(lèi)第一，T3BZ集成灶登頂熱銷(xiāo)單品榜TOP1。單品狂攬多榜榜首，森歌更力壓群雄，連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大店店鋪銷(xiāo)售第一。以單品&店鋪雙料冠軍之姿，森歌強(qiáng)勢(shì)登頂行業(yè)金字塔頂層。
頻頻霸榜的爆品矩陣，在整體消費(fèi)環(huán)境收縮的大趨勢(shì)下顯得尤為驚艷。森歌逆勢(shì)上揚(yáng)的勢(shì)頭，展露出頭部品牌面對(duì)市場(chǎng)巨浪時(shí)的強(qiáng)大韌性和無(wú)窮活力。同時(shí)，我們不禁要問(wèn)，“爆品制造機(jī)”的森歌到底是如何煉成的？
堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，“高品質(zhì)+智能化”鑄就冠軍大單品
回看
廚電行業(yè)呈現(xiàn)的趨勢(shì)，一個(gè)很明顯的特征是，新一代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，是用戶(hù)需求反哺業(yè)務(wù)邏輯。而森歌的成功，正是這一邏輯的真實(shí)寫(xiě)照。
消費(fèi)與技術(shù)的雙重升級(jí)，中國(guó)廚房由過(guò)去僅僅承擔(dān)烹飪功能的空間場(chǎng)所逐漸向覆蓋烹飪、社交、娛樂(lè)等多種功能的家庭活動(dòng)中心過(guò)渡。依托智能化高端廚電打造滿(mǎn)足廚房全場(chǎng)景多元服務(wù)的解決方案，成為集成廚電賽道競(jìng)爭(zhēng)的新賽點(diǎn)。
一直以來(lái)?yè)窀叨⒌纳瑁瑹o(wú)疑走在了行業(yè)的前列。無(wú)論是在消毒柜款仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的2017年，便有意識(shí)地升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，率先布局高附加值的煙灶蒸烤品類(lèi)；還是通過(guò)自主研發(fā)的i-SENG智能烹飪系統(tǒng)的持續(xù)迭代升級(jí)，引領(lǐng)行業(yè)從單品智慧功能邁向廚房全場(chǎng)景的智能生態(tài)打造；森歌始終堅(jiān)持用高品質(zhì)交朋友，憑借領(lǐng)先技術(shù)減輕廚房家務(wù)負(fù)擔(dān)，更以智能化體驗(yàn)為用戶(hù)帶來(lái)高效協(xié)同、廚娛一體的精致生活。
以本次全程領(lǐng)跑天貓平臺(tái)銷(xiāo)量的大單品i3蒸烤消一體集成灶為例，不但從內(nèi)膽特殊組件材質(zhì)、加工工藝技術(shù)、蒸汽發(fā)生的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及蒸汽噴發(fā)作業(yè)原理等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)獲得中國(guó)家用電器研究院《集成灶評(píng)測(cè)技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》權(quán)威認(rèn)證的母嬰級(jí)消毒核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，更傳承森歌產(chǎn)品優(yōu)秀的智能化基因，搭載新版天貓精靈智能IOT語(yǔ)音交互系統(tǒng)，覆蓋多種集成灶操作指令，輕松實(shí)現(xiàn)“開(kāi)口烹飪”的廚房藝術(shù)。
作為集成化、智能化、健康理念的集大成者，森歌i3獲得消費(fèi)者青睞可謂水到渠成。而隨著高品質(zhì)、智能化產(chǎn)品的持續(xù)輸出，森歌也將在市場(chǎng)端創(chuàng)造更多銷(xiāo)售神話(huà)。
多元?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)加持，冠軍品牌勢(shì)能全面爆發(fā)
618狂歡節(jié)之于用戶(hù)而言，其意義就在于通過(guò)最低的價(jià)格入手最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。如果說(shuō)，強(qiáng)大的產(chǎn)品力是森歌制勝618的核心助推器之一，那么，森歌以讓利為核心構(gòu)建的多元營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，則是提振銷(xiāo)量的另一有力抓手。
森歌將618年中大促回歸“讓利促消費(fèi)”的最初目標(biāo)，以行業(yè)首創(chuàng)之魄力，大手筆派發(fā)了10萬(wàn)張優(yōu)惠券，通過(guò)力度空前的真金白銀補(bǔ)貼優(yōu)惠，直擊消費(fèi)者對(duì)于“價(jià)格”的敏感神經(jīng)，徹底喚醒用戶(hù)壓抑已久的消費(fèi)需求。這既是森歌促銷(xiāo)的手段，更進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。能以“千萬(wàn)補(bǔ)貼”價(jià)格優(yōu)惠作為策略，森歌作為行業(yè)頭部品牌的雄厚實(shí)力所決定。依托于行業(yè)首家4.0智能工廠(chǎng)帶來(lái)的降本增效紅利，森歌成本優(yōu)勢(shì)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)盡顯無(wú)疑。
另一方面，森歌特邀7位奧運(yùn)冠軍為森歌618“冠軍價(jià)到•千萬(wàn)補(bǔ)貼”活動(dòng)聯(lián)合打CALL，將活動(dòng)聲量提升到新的高度，也讓冠軍選擇與冠軍品質(zhì)的品牌形象深入人心。此外，森歌冠軍套系還得到大陸首位杭幫菜米其林星廚力薦，專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員的背書(shū)加持，為森歌產(chǎn)品熱銷(xiāo)蓄勢(shì)積能。
6月14日，森歌集成灶更登上CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目，搭載了i-SENG智能烹飪4.0系統(tǒng)的i9超級(jí)魔方憑借目前行業(yè)數(shù)字化頂尖水平的智慧力獲得央視點(diǎn)贊。來(lái)自權(quán)威媒體的關(guān)注認(rèn)可，無(wú)疑為森歌品牌鍍上了一層新的光環(huán)，也為森歌決戰(zhàn)618修羅場(chǎng)注入新的動(dòng)能。
從千萬(wàn)補(bǔ)貼的寵粉福利，到冠軍組團(tuán)打CALL的強(qiáng)勢(shì)賦能，再到米其林星廚的專(zhuān)業(yè)推薦和央媒權(quán)威認(rèn)可，森歌在過(guò)往積淀的品牌勢(shì)能之上構(gòu)筑多元?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，助力森歌銷(xiāo)量全面爆發(fā)，不但實(shí)現(xiàn)自我的超越，也下半年的市場(chǎng)消費(fèi)鞏固信心。
結(jié)語(yǔ)：
每年618都是家電旺季，而以森歌等
集成灶品牌為代表的廚電“逆襲”，正切中了助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)增長(zhǎng)活力的“國(guó)家命題”。掙脫束縛、奪回“失去的春天”，在千萬(wàn)森歌這樣的中國(guó)品牌的努力下，正在發(fā)生。
編輯：集成灶在線(xiàn)--蘭羽
