2022年618大促順利收官。對于各行各業(yè)的品牌而言，618可謂是一場戰(zhàn)役。尤其是受到疫情的反復(fù)不斷、國際局勢的動蕩不安的影響，各個企業(yè)都在不同程度地承壓前行，但作為今年上半年的重點大型線上購物節(jié)，618卻依然是諸多品牌發(fā)力營銷、刺激購買的重大節(jié)點，而
森歌也拿出了一如既往的熱情，與眾不同的策略、逆勢前行。
根據(jù)森歌智能
廚電官方戰(zhàn)報披露：本次618期間，森歌年度超級新品i3蒸烤消一體
集成灶全程霸榜天貓第一；森歌T3ZK-G集成灶問鼎京東獨立蒸烤細分品類第一，T3BZ集成灶登頂熱銷單品榜TOP1；森歌集成灶T3系列再奪京東平臺單品TOP1！單品狂攬多榜榜首，連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大店店鋪銷售第一；以單品&店鋪雙料冠軍之姿，再次印證行業(yè)頂流地位。
而通過對平臺類目榜單和開門紅榜單等數(shù)據(jù)進行深入研究后，可以觀察到森歌不僅擁有具備核心競爭力的冠軍產(chǎn)品；同時在電商渠道的打發(fā)更為積極和成熟；并且一直以各種方式進行破圈，不斷加碼品牌年輕化服務(wù)，更在競爭激烈的電商大促活動中為其大放異彩起到了強大的助力作用，從而贏得主流消費人群的青睞，書寫新的森歌輝煌。
持續(xù)深耕新興渠道，沖破圈層有效種草
現(xiàn)如今數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的背景之下，森歌早在2017年，就全力打通線上線下渠道，入駐天貓、京東等電商平臺；逐步實現(xiàn)了企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。
今年618，森歌更是早早地就圍繞主打產(chǎn)品系進行渠道精耕活動，直接在官方直播間以業(yè)內(nèi)首次由品牌方派發(fā)優(yōu)惠券的形式大方派送10萬張優(yōu)惠券，福利多多、誠意十足；并且不同于以往明星大咖齊上陣、鋪天蓋地上硬廣的傳播方式，品牌這一次更加地回歸理性，通過邀請多位奧運冠軍的聯(lián)合打CALL，將森歌的“冠軍品質(zhì)”、“打造冠軍的理想廚房”理念繼續(xù)發(fā)揚光大。
同時，此次森歌官方直播間，前期預(yù)熱邀請到了世界廚皇御廚金獎得主、大陸首位杭幫菜米其林星廚楊軍，在直播中傳遞科學(xué)健生和合理膳食的意義，現(xiàn)場使用森歌集成灶制作高營養(yǎng)價值菜品，展示森歌集成灶的強大產(chǎn)品功能；隨后，在活動期內(nèi)，搭配主持人踩準消費者情緒節(jié)點，宣導(dǎo)冠軍套系福利、優(yōu)惠價格，引導(dǎo)消費節(jié)奏，加速受眾進行購買決策行為。
可以看到森歌通過長期深耕新興渠道的成熟經(jīng)驗，打造了一個拉近與主流消費人群的溝通距離、喚起品牌共鳴的沉浸式空間，為集成灶行業(yè)在新消費時代品牌對于目標人群的精細化運營提供了一個優(yōu)秀示范，也極大程度地促成了此次森歌618的成功。
除此之外，森歌還更廣泛地在諸如抖音、知乎、小紅書、微博、什么值得買等新興平臺，開展大規(guī)模有效種草行為，沖破圈層體系搭建起與用戶溝通的橋梁，傳播品牌理念與產(chǎn)品信息，打造用戶心中C位；依托平臺大數(shù)據(jù)算法，在消費決策行為層面，強化消費者的品牌購買心智，實現(xiàn)從社交媒體到各大線上購物平臺的成功引流，助力火爆銷售。
高端品質(zhì)匠心服務(wù)，魅力全開風生水起
然而，森歌618不俗戰(zhàn)績的背后除了新人群、新渠道，更加離不開的是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)口碑。無論是在天貓銷量第一的智能蒸烤集成灶i3，還是京東持續(xù)5年霸榜的T3系列，森歌力求通過多個角度展示出高品質(zhì)集成廚電產(chǎn)品為廚房生活帶來脫胎換骨的革命。
以本次全程領(lǐng)跑天貓平臺銷量的大單品i3蒸烤消一體集成灶為例，通過對技術(shù)應(yīng)用進行創(chuàng)新升級，極大程度地滿足消費者對于多元化烹飪方式的需求以及消毒除菌的健康需要，提升消費者生活品質(zhì)，助力健康生活。不但從內(nèi)膽特殊組件材質(zhì)、加工工藝技術(shù)、蒸汽發(fā)生的結(jié)構(gòu)設(shè)計以及蒸汽噴發(fā)作業(yè)原理等多個維度進行升級，更獲得中國家用電器研究院《集成灶評測技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》權(quán)威認證的母嬰級消毒核心競爭優(yōu)勢。
同時，更傳承森歌產(chǎn)品優(yōu)秀的智能化基因，搭載新版天貓精靈智能IOT語音交互系統(tǒng)，覆蓋多種集成灶操作指令，輕松實現(xiàn)“開口烹飪”的廚房藝術(shù)，也展現(xiàn)了森歌緊抓消費熱點引領(lǐng)消費趨勢的能力，持續(xù)性地以深厚的產(chǎn)品價值內(nèi)涵與市場底蘊，不斷探索理想新廚房。
值得一提的是，中央電視臺財經(jīng)頻道欄目《消費主張》就走進森歌智能廚電，深入了解集成灶行業(yè)產(chǎn)品智能化程度發(fā)展現(xiàn)狀、以及目前市面上在售產(chǎn)品的最新先進技術(shù)應(yīng)用。在欄目中，森歌產(chǎn)品研發(fā)工程師接受了央視記者的采訪，并在談話中對于品牌在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面的領(lǐng)先實踐成果，如數(shù)家珍、娓娓道來，認真且嚴謹?shù)膽B(tài)度，不僅給人留下了深刻的影響，更彰顯了產(chǎn)品主義的追求。
作為集成灶行業(yè)里的領(lǐng)先品牌，森歌深諳產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)備息息相關(guān)，高配設(shè)備往往能夠帶來高品質(zhì)的集成灶產(chǎn)品，在森歌工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園里，特別配備了智能全自動沖壓線、智能機械手臂沖壓線、數(shù)控集成灶裝配流水線等最先進的流水線，以及智能激光切割機、智能激光焊接手臂、智能送料手臂、數(shù)控沖床、數(shù)控折彎成型機等多種先進的加工設(shè)備，大大提高了生產(chǎn)率和加工精度；并且率先建立CNAS國家認可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實驗室，與上海交通大學(xué)、同濟大學(xué)等知名高校展開科研項目合作，森歌專業(yè)的研發(fā)團隊，以領(lǐng)先行業(yè)的科技力量，引領(lǐng)智能化、集成化的廚電消費新趨勢，使森歌在618銷售中選購集成灶產(chǎn)品的大多數(shù)消費者的必選項！
寫在最后：
總的來說，森歌智能廚電自創(chuàng)立之初，就始終立足于消費者需求，通過敏銳洞察力驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級，再輔以前瞻性的新興渠道布局，同時進行一系列地社會化品牌傳播動作和精細化管理運營服務(wù)，持續(xù)向消費者輸出高端智能廚電品牌形象，受到了來自廣大消費者長久的認可與支持。而今年再一次地成為618大促季里集成灶賽道的大明星，不過是再次印證森歌無可撼動的行業(yè)江湖地位。
編輯：集成灶在線--蘭羽
