2022年618大促順利收官。對(duì)于各行各業(yè)的品牌而言，618可謂是一場(chǎng)戰(zhàn)役。尤其是受到疫情的反復(fù)不斷、國(guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩不安的影響，各個(gè)企業(yè)都在不同程度地承壓前行，但作為今年上半年的重點(diǎn)大型線上購(gòu)物節(jié)，618卻依然是諸多品牌發(fā)力營(yíng)銷、刺激購(gòu)買(mǎi)的重大節(jié)點(diǎn)，而
森歌也拿出了一如既往的熱情，與眾不同的策略、逆勢(shì)前行。
根據(jù)森歌智能
廚電官方戰(zhàn)報(bào)披露：本次618期間，森歌年度超級(jí)新品i3蒸烤消一體
集成灶全程霸榜天貓第一；森歌T3ZK-G集成灶問(wèn)鼎京東獨(dú)立蒸烤細(xì)分品類第一，T3BZ集成灶登頂熱銷單品榜TOP1；森歌集成灶T3系列再奪京東平臺(tái)單品TOP1！單品狂攬多榜榜首，連續(xù)五年蟬聯(lián)京東廚衛(wèi)大店店鋪銷售第一；以單品&店鋪雙料冠軍之姿，再次印證行業(yè)頂流地位。
而通過(guò)對(duì)平臺(tái)類目榜單和開(kāi)門(mén)紅榜單等數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究后，可以觀察到森歌不僅擁有具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的冠軍產(chǎn)品；同時(shí)在電商渠道的打發(fā)更為積極和成熟；并且一直以各種方式進(jìn)行破圈，不斷加碼品牌年輕化服務(wù)，更在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商大促活動(dòng)中為其大放異彩起到了強(qiáng)大的助力作用，從而贏得主流消費(fèi)人群的青睞，書(shū)寫(xiě)新的森歌輝煌。
持續(xù)深耕新興渠道，沖破圈層有效種草
現(xiàn)如今數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的背景之下，森歌早在2017年，就全力打通線上線下渠道，入駐天貓、京東等電商平臺(tái)；逐步實(shí)現(xiàn)了企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。
今年618，森歌更是早早地就圍繞主打產(chǎn)品系進(jìn)行渠道精耕活動(dòng)，直接在官方直播間以業(yè)內(nèi)首次由品牌方派發(fā)優(yōu)惠券的形式大方派送10萬(wàn)張優(yōu)惠券，福利多多、誠(chéng)意十足；并且不同于以往明星大咖齊上陣、鋪天蓋地上硬廣的傳播方式，品牌這一次更加地回歸理性，通過(guò)邀請(qǐng)多位奧運(yùn)冠軍的聯(lián)合打CALL，將森歌的“冠軍品質(zhì)”、“打造冠軍的理想廚房”理念繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。
同時(shí)，此次森歌官方直播間，前期預(yù)熱邀請(qǐng)到了世界廚皇御廚金獎(jiǎng)得主、大陸首位杭幫菜米其林星廚楊軍，在直播中傳遞科學(xué)健生和合理膳食的意義，現(xiàn)場(chǎng)使用森歌集成灶制作高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值菜品，展示森歌集成灶的強(qiáng)大產(chǎn)品功能；隨后，在活動(dòng)期內(nèi)，搭配主持人踩準(zhǔn)消費(fèi)者情緒節(jié)點(diǎn)，宣導(dǎo)冠軍套系福利、優(yōu)惠價(jià)格，引導(dǎo)消費(fèi)節(jié)奏，加速受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策行為。
可以看到森歌通過(guò)長(zhǎng)期深耕新興渠道的成熟經(jīng)驗(yàn)，打造了一個(gè)拉近與主流消費(fèi)人群的溝通距離、喚起品牌共鳴的沉浸式空間，為集成灶行業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代品牌對(duì)于目標(biāo)人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提供了一個(gè)優(yōu)秀示范，也極大程度地促成了此次森歌618的成功。
除此之外，森歌還更廣泛地在諸如抖音、知乎、小紅書(shū)、微博、什么值得買(mǎi)等新興平臺(tái)，開(kāi)展大規(guī)模有效種草行為，沖破圈層體系搭建起與用戶溝通的橋梁，傳播品牌理念與產(chǎn)品信息，打造用戶心中C位；依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)算法，在消費(fèi)決策行為層面，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)心智，實(shí)現(xiàn)從社交媒體到各大線上購(gòu)物平臺(tái)的成功引流，助力火爆銷售。
高端品質(zhì)匠心服務(wù)，魅力全開(kāi)風(fēng)生水起
然而，森歌618不俗戰(zhàn)績(jī)的背后除了新人群、新渠道，更加離不開(kāi)的是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)口碑。無(wú)論是在天貓銷量第一的智能蒸烤集成灶i3，還是京東持續(xù)5年霸榜的T3系列，森歌力求通過(guò)多個(gè)角度展示出高品質(zhì)集成廚電產(chǎn)品為廚房生活帶來(lái)脫胎換骨的革命。
以本次全程領(lǐng)跑天貓平臺(tái)銷量的大單品i3蒸烤消一體集成灶為例，通過(guò)對(duì)技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，極大程度地滿足消費(fèi)者對(duì)于多元化烹飪方式的需求以及消毒除菌的健康需要，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)，助力健康生活。不但從內(nèi)膽特殊組件材質(zhì)、加工工藝技術(shù)、蒸汽發(fā)生的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)以及蒸汽噴發(fā)作業(yè)原理等多個(gè)維度進(jìn)行升級(jí)，更獲得中國(guó)家用電器研究院《集成灶評(píng)測(cè)技術(shù)規(guī)范》、《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》權(quán)威認(rèn)證的母嬰級(jí)消毒核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，更傳承森歌產(chǎn)品優(yōu)秀的智能化基因，搭載新版天貓精靈智能IOT語(yǔ)音交互系統(tǒng)，覆蓋多種集成灶操作指令，輕松實(shí)現(xiàn)“開(kāi)口烹飪”的廚房藝術(shù)，也展現(xiàn)了森歌緊抓消費(fèi)熱點(diǎn)引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的能力，持續(xù)性地以深厚的產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵與市場(chǎng)底蘊(yùn)，不斷探索理想新廚房。
值得一提的是，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道欄目《消費(fèi)主張》就走進(jìn)森歌智能廚電，深入了解集成灶行業(yè)產(chǎn)品智能化程度發(fā)展現(xiàn)狀、以及目前市面上在售產(chǎn)品的最新先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用。在欄目中，森歌產(chǎn)品研發(fā)工程師接受了央視記者的采訪，并在談話中對(duì)于品牌在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面的領(lǐng)先實(shí)踐成果，如數(shù)家珍、娓娓道來(lái)，認(rèn)真且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，不僅給人留下了深刻的影響，更彰顯了產(chǎn)品主義的追求。
作為集成灶行業(yè)里的領(lǐng)先品牌，森歌深諳產(chǎn)品的品質(zhì)與設(shè)備息息相關(guān)，高配設(shè)備往往能夠帶來(lái)高品質(zhì)的集成灶產(chǎn)品，在森歌工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園里，特別配備了智能全自動(dòng)沖壓線、智能機(jī)械手臂沖壓線、數(shù)控集成灶裝配流水線等最先進(jìn)的流水線，以及智能激光切割機(jī)、智能激光焊接手臂、智能送料手臂、數(shù)控沖床、數(shù)控折彎成型機(jī)等多種先進(jìn)的加工設(shè)備，大大提高了生產(chǎn)率和加工精度；并且率先建立CNAS國(guó)家認(rèn)可和Intertek授權(quán)衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室，與上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等知名高校展開(kāi)科研項(xiàng)目合作，森歌專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以領(lǐng)先行業(yè)的科技力量，引領(lǐng)智能化、集成化的廚電消費(fèi)新趨勢(shì)，使森歌在618銷售中選購(gòu)集成灶產(chǎn)品的大多數(shù)消費(fèi)者的必選項(xiàng)！
寫(xiě)在最后：
總的來(lái)說(shuō)，森歌智能廚電自創(chuàng)立之初，就始終立足于消費(fèi)者需求，通過(guò)敏銳洞察力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)，再輔以前瞻性的新興渠道布局，同時(shí)進(jìn)行一系列地社會(huì)化品牌傳播動(dòng)作和精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)服務(wù)，持續(xù)向消費(fèi)者輸出高端智能廚電品牌形象，受到了來(lái)自廣大消費(fèi)者長(zhǎng)久的認(rèn)可與支持。而今年再一次地成為618大促季里集成灶賽道的大明星，不過(guò)是再次印證森歌無(wú)可撼動(dòng)的行業(yè)江湖地位。
編輯：集成灶在線--蘭羽
