老板電器引領(lǐng)家居、廚電跨界創(chuàng)新升級

　　中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園八月在老板電器落成。

廚電企業(yè)是橫跨了家居行業(yè)與廚電行業(yè)具有雙重屬性的企業(yè)。廚電企業(yè)之所以能跨界家居行業(yè)，與廚電與家居兩大行業(yè)的高相關(guān)性有關(guān)，在日常生活中，廚房電器與櫥柜產(chǎn)品是密不可分的，消費(fèi)者在選購櫥柜產(chǎn)品時(shí)要預(yù)留廚電產(chǎn)品的位置，而購買廚電產(chǎn)品時(shí)也需要考慮到櫥柜產(chǎn)品的風(fēng)格與尺寸，從而使得廚電產(chǎn)品成為“大家居”領(lǐng)域的一部分，在歐美，不少廚電產(chǎn)品都只在家居賣場進(jìn)行銷售，在國內(nèi)外眾多的家居展中，也一定會有廚電產(chǎn)品的一席之地。廚電產(chǎn)品的屬性也自然發(fā)生著變化，不僅屬于家電產(chǎn)品，同時(shí)更屬于家居產(chǎn)品。

目前家居行業(yè)整體處于暫時(shí)的困難期，房地產(chǎn)調(diào)控影響還在繼續(xù)，以國家統(tǒng)計(jì)局公布的2012年第一季度數(shù)據(jù)為例，全國房產(chǎn)開發(fā)總投資10927億元，名義上增長23.5%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長20.7%，比上年全年回落4.4個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期回落10.6個(gè)百分點(diǎn)。房地產(chǎn)開發(fā)投資的回落已嚴(yán)重影響家居行業(yè)發(fā)展。此外，原材料價(jià)格上漲、人員工資及賣場租金的提升等一系列因素，都是家居企業(yè)面臨的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

盡管如此，廚電龍頭企業(yè)老板電器在逆勢環(huán)境下依然信心堅(jiān)定，今年8月，總投資5個(gè)多億的中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園盛大落成，標(biāo)志著老板電器在產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電乃至家居行業(yè)的標(biāo)桿，在中國經(jīng)濟(jì)總體放緩的形勢下，為“大家居”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展打了一劑強(qiáng)心針。

老板電器率先產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)逆勢增長

目前，影響家居行業(yè)的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀，1-5月份，固定資產(chǎn)投資增幅放緩至20.1%，社會消費(fèi)品零售總額同比增長放緩至13.8%，房地產(chǎn)市場表現(xiàn)欠佳，各項(xiàng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)指標(biāo)明顯低于歷史平均區(qū)間范圍。

近幾年來，家居領(lǐng)域的一些成功上市的企業(yè)，往往在外部經(jīng)濟(jì)形勢不利的情況下表現(xiàn)出較強(qiáng)的市場應(yīng)對實(shí)力。而具有廚電與家居雙重屬性的廚電企業(yè)老板電器就是一個(gè)明顯的例子，上市之后在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)能與渠道擴(kuò)張、戰(zhàn)略合資等多方面均表現(xiàn)出強(qiáng)大的后勁。此外，家居行業(yè)的其他領(lǐng)域的如瓷磚領(lǐng)域的博德、照明領(lǐng)域的三雄極光等企業(yè)，也都在積極準(zhǔn)備上市。

資料顯示，2010年11月23日，老板電器在深圳交易所掛牌，廚電龍頭企業(yè)掀開資本市場，一度激起人們對家電股新一波的巨大關(guān)注熱情。業(yè)界普遍認(rèn)為，老板電器的成功上市得力于多年的技術(shù)創(chuàng)新與品牌發(fā)展，上市后對加快廚電行業(yè)洗牌、促進(jìn)家居行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生了深度影響。

如今，老板電器上市近兩周年，發(fā)展迅速，雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢不佳，但老板電器還是秉承了穩(wěn)健務(wù)實(shí)的精神，逆勢而上，每年以百分之三十的速度增長，成為行業(yè)標(biāo)桿。以“成為中國競爭力最強(qiáng)的專業(yè)廚房電器百年企業(yè)”為愿景，老板電器一直求穩(wěn)求變，無論是在體制改革還是在產(chǎn)品研發(fā)上都不斷創(chuàng)新，取得了良好的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

老板電器更是投資5個(gè)多億，建成中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，并于今年8月18日正式落成。分析人士認(rèn)為，該產(chǎn)業(yè)園的落成標(biāo)志著老板電器在轉(zhuǎn)型升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整上成為廚電行業(yè)乃至家居行業(yè)的標(biāo)桿。同時(shí)，在中國經(jīng)濟(jì)總體放緩的情勢下，為廚電行業(yè)及相關(guān)家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來了信心。

資料顯示，老板電器于2010年啟動產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，2011年底生產(chǎn)制造基地試運(yùn)行，2012年8月正式落成，總占地近300畝，集先進(jìn)的定制化柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，國內(nèi)頂尖的精工制造中心，廚電行業(yè)最大的技術(shù)中心，國內(nèi)領(lǐng)先的全智能物流管理系統(tǒng)，國內(nèi)首個(gè)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館——“廚源”為一體，從生產(chǎn)、精工制造、技術(shù)研發(fā)、物流等方面實(shí)現(xiàn)了國際一流，從文化方面提供了消費(fèi)者與廚房文化溝通的平臺。

業(yè)界預(yù)計(jì)，未來五年，國內(nèi)投資比重將有所下降，增速也將放緩，但經(jīng)濟(jì)總量仍將保持適度增長，大規(guī)?；A(chǔ)建設(shè)仍將持續(xù)，為家居工業(yè)發(fā)展提供了持續(xù)增長空間。度過困難期之后的未來五年，是家居行業(yè)在新臺階上高速發(fā)展的五年。老板電器率先推動行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，與整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢聯(lián)系緊密，與國家的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、指導(dǎo)精神都是相符的。

引領(lǐng)消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

高端消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，家居行業(yè)高端之爭的大幕已經(jīng)拉開。城市住房的剛性需求和居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，對住宅裝飾裝修市場起到強(qiáng)有力的拉動作用，隨著消費(fèi)升級、高收入群體的擴(kuò)容，高檔次、個(gè)性化住宅裝飾裝修需求日益擴(kuò)大，國內(nèi)城市消費(fèi)市場高端化時(shí)代已經(jīng)到來。中國家居行業(yè)的高端品牌萌芽已經(jīng)顯現(xiàn)，與中國的高端市場基本上被國際品牌壟斷情況不同的是，在廚電市場，國產(chǎn)品牌更為強(qiáng)勢，并且已經(jīng)在高端品牌領(lǐng)域有優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

與之相應(yīng)，家居行業(yè)已面臨營銷3.0時(shí)代，消費(fèi)者的心理也發(fā)生了深刻變化，有遠(yuǎn)見的家居企業(yè)正在致力于消費(fèi)者的深度溝通，關(guān)懷消費(fèi)者的心靈，向消費(fèi)者營銷品牌使命。

今年8月17日，面積近3000平方米的全球首個(gè)有機(jī)形態(tài)廚房文化科技體驗(yàn)館——“廚源”正式在老板電器揭幕，這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗(yàn)為主題的綜合性有機(jī)形態(tài)體驗(yàn)館。“廚源”向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發(fā)展史，打造了一個(gè)集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗(yàn)空間，用以傳承良渚文化，傳播烹飪文明，展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發(fā)展趨勢。

關(guān)懷消費(fèi)者的生活現(xiàn)場與心靈幸福感的老板電器，面對營銷3.0時(shí)代的到來，顯然已經(jīng)打下了良好基礎(chǔ)。今年以來，老板電器聯(lián)合近百家新聞媒體共同發(fā)起了“有愛的飯，為世界構(gòu)建更多幸福的家庭”的倡議，呼吁人們多留出一些時(shí)間陪伴家人，多為家人做一頓“有愛的飯”，多與家人吃一頓“有愛的飯”，通過與家人在廚房里在餐桌上的溝通，化解家庭矛盾，從而為世界構(gòu)建更多幸福的家。老板電器敏銳地捕捉到現(xiàn)代社會都市人巨大的精神壓力和深深的幸福失落感，再一次為品牌注入了更多的人文關(guān)懷。秉承著改善人類烹飪環(huán)境的使命，

老板電器通過扎實(shí)穩(wěn)步的發(fā)展正在實(shí)現(xiàn)從4P到4C的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，預(yù)示著老板電器將秉承更多的人文關(guān)懷，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，從而為企業(yè)帶來更大的競爭優(yōu)勢。

始終專注廚電行業(yè)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)突破

縱觀近年來的市場競爭風(fēng)云，不難發(fā)現(xiàn)，品類戰(zhàn)略與技術(shù)卡位成就了一批卓越的中國家居品牌，使得他們的市場業(yè)績在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的時(shí)期依然逆勢飄紅。老板高端吸油煙機(jī)、公牛彩色開關(guān)插座、博德精工玉石瓷磚等，都是比較突出的例子。

品類戰(zhàn)略的成功不僅表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新，更表現(xiàn)為一種專注精神。作為歷史最悠久、技術(shù)創(chuàng)新最多、產(chǎn)品銷量最大的廚電企業(yè)之一，老板電器已經(jīng)33年專注行業(yè)，14年領(lǐng)先市場，始終引領(lǐng)著廚電尤其是吸油煙機(jī)品類的高端市場。正是這種專注精神，帶來老板吸油煙機(jī)品類戰(zhàn)略的成功。

一直以來，家居行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并不少，但都必須以消費(fèi)者需求為本。以廚電為例，老板電器幾年來不斷領(lǐng)創(chuàng)未來廚電科技趨勢，陸續(xù)推出了免拆洗、雙勁芯2.0、3D速火、回形殺菌、晶鉆光感內(nèi)腔等核心技術(shù)，已成為引領(lǐng)廚電技術(shù)發(fā)展的里程碑，其過硬的技術(shù)形象已經(jīng)深入人心。

資料顯示，老板電器早在1997年就在行業(yè)內(nèi)率先通過了ISO9000質(zhì)量體系認(rèn)證，十多年來，不斷加大完善質(zhì)量體系，為企業(yè)帶來了絕佳的質(zhì)量口碑。尤其是在產(chǎn)品方面，率先引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，始終堅(jiān)持科技上的自主創(chuàng)新，在產(chǎn)品研發(fā)方面成績卓著：第一臺PY-1型吸油煙機(jī)，以中國廚房“煎炸烹炒油煙較大”的生活特點(diǎn)出發(fā)，用直排式、短油道、強(qiáng)力蝸輪風(fēng)葉的油煙機(jī)結(jié)構(gòu)；第一臺免拆洗CPY-88型深柜型油煙機(jī)，開創(chuàng)了油煙機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展的一次伐時(shí)代的革命，解決了油罩滴油問題，也解決了油煙分離技術(shù)問題；第一臺歐式免拆洗吸油煙機(jī)737；全球首套真正一體化聯(lián)動智能聰明套裝、首款Crossover跨界免拆洗吸油煙機(jī)；首款icook側(cè)吸免拆洗油煙機(jī)產(chǎn)品……無數(shù)個(gè)第一均誕生在老板電器。

不僅如此，老板電器還掌握廚電領(lǐng)域多項(xiàng)行業(yè)先進(jìn)專利技術(shù)，尤其是極速吸排吸油煙機(jī)，不僅吸的快而且排得快，讓廚房真正潔凈無油煙。也正是憑借著這樣的技術(shù)，老板電器得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，取得了14年銷量領(lǐng)先的成績。如今中國廚房電器創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園在老板電器落成，無疑為老板電器的發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而老板電器也成為了中國廚電行業(yè)、家居行業(yè)跨界產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的典型代表。