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方太"十一"銷量創(chuàng)新高,廚電市場(chǎng)高端產(chǎn)品受寵新一代風(fēng)魔方熱銷

時(shí)間:2013-10-11  來(lái)源:中國(guó)廚電網(wǎng)  閱讀:489
內(nèi)容簡(jiǎn)要:火爆!隨著國(guó)民可支配收入和消費(fèi)水平的提高,火爆已經(jīng)成為十一黃金周的關(guān)鍵詞,張家界旅游火爆、多城市汽車交易火爆廚房電器市場(chǎng)
火爆!隨著國(guó)民可支配收入和消費(fèi)水平的提高,"火爆"已經(jīng)成為十一黃金周的關(guān)鍵詞,張家界旅游火爆、多城市汽車交易火爆……廚房電器市場(chǎng)同樣火爆。記者通過(guò)實(shí)地走訪市場(chǎng)并和多位業(yè)內(nèi)人士交流后發(fā)現(xiàn),今年廚電市場(chǎng)延續(xù)高端化、專業(yè)化潮流,一些知名品牌"名利雙收"。以方太為例,整個(gè)"十一"期間方太的銷售量增長(zhǎng)了35%,其"全新一代風(fēng)魔方"吸油煙機(jī)銷量創(chuàng)歷史新高,已成為市場(chǎng)上的"緊俏貨"。同時(shí),方太燃?xì)庠?/strong>、消毒柜、電蒸箱等產(chǎn)品的銷售額和市場(chǎng)份額也大幅上升,在廚電行業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。

 十一"黃金周高端廚電市場(chǎng)繼續(xù)"爆發(fā)"

 記者在蘇寧、國(guó)美、五星等主流家電賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),中高端煙灶套系產(chǎn)品熱銷,方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)、高效直噴燃?xì)庠畋蛔u(yù)為"最佳組合",銷售優(yōu)勢(shì)明顯。此外,方太嵌入式恒溫電蒸箱、高效凈U消毒柜等產(chǎn)品也有不俗的銷售表現(xiàn)。

 在賣場(chǎng)中,記者還看到,相比于往年,消費(fèi)者關(guān)注品牌和產(chǎn)品使用效果比關(guān)注價(jià)格的程度更高,消費(fèi)觀念更加理性。"現(xiàn)在裝修房子大部分都是用于自住的,對(duì)廚衛(wèi)這一塊十分重視。如果多花千把塊錢,能買一個(gè)用著舒服的好產(chǎn)品,一輩子都省心,許多消費(fèi)者還是愿意的。"一位導(dǎo)購(gòu)員這樣說(shuō)道。

 記者發(fā)現(xiàn),無(wú)論是吸油煙機(jī)還是燃?xì)庠?、電蒸箱這樣的廚房大件,"1000元"都是一個(gè)價(jià)差大坎兒,多花1000元就能買到大牌廠商更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品,消費(fèi)者也樂(lè)此不疲。"好的吸油煙機(jī)一般都要用一二十年,這1000元平攤到20年里,基本可以忽略不計(jì)。所以我們對(duì)價(jià)格并不敏感,但必須挑選到真正好用的產(chǎn)品,否則就是花冤枉錢。"一對(duì)新婚夫婦對(duì)記者表示。

 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年"十一"市場(chǎng)更成熟的消費(fèi)理念會(huì)進(jìn)一步加劇廚電行業(yè)"強(qiáng)者恒強(qiáng)"的洗牌,受益于整個(gè)廚電市場(chǎng)向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級(jí),方太近幾年來(lái)在高端市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始顯示出"獨(dú)占鰲頭"的跡象。--據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新統(tǒng)計(jì),今年1-6月份,方太在高端油煙機(jī)市場(chǎng)上的份額占比擴(kuò)大至 41.04%,幾近半壁江山。從2004年到現(xiàn)在,在高端吸油煙機(jī)市場(chǎng),方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居第一,高端占有率平均保持在40%左右。

高效節(jié)能型產(chǎn)品成搶手貨

 與往年不同的是,受新能效標(biāo)準(zhǔn)政策實(shí)施的影響,今年"十一"廚電市場(chǎng)上節(jié)能型吸油煙機(jī)產(chǎn)品更受青睞,高能效、低噪音便成了"家裝族"們選購(gòu)吸油煙機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)。

 記者從國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,今年黃金周,節(jié)能型廚衛(wèi)家電的銷量大增,與去年同期相比,增幅超過(guò)了50%。"這主要是受10月1日后家電行業(yè)就要正式實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響。像吸油煙機(jī),還是首次引入能效標(biāo)準(zhǔn),所以更受消費(fèi)者關(guān)注。"記者了解到,由于在能效新標(biāo)實(shí)施之前,吸油煙機(jī)沒(méi)有相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí),從而導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜,普通消費(fèi)者更是無(wú)法辨別產(chǎn)品節(jié)能與否。而十一后實(shí)施的能效標(biāo)準(zhǔn),將吸油煙機(jī)的能效分為了5級(jí),達(dá)到這一水平的產(chǎn)品被認(rèn)定為節(jié)能產(chǎn)品,能效1級(jí)為最高水平。

 大部分知名品牌的吸油煙機(jī)都能達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí),能否提供更好的吸油煙效果就成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。記者發(fā)現(xiàn),方太全新一代風(fēng)魔方在幾大賣場(chǎng)中的銷售表現(xiàn)均十分突出。作為2013年最新發(fā)布的吸油煙機(jī)新品,全新一代風(fēng)魔方能夠滿足"暢行公用煙道"、敞開(kāi)中式廚房、盡情享受爆炒、遠(yuǎn)離微傷害的時(shí)代需求,其油脂分離度等低碳節(jié)能指標(biāo)也居國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平,被譽(yù)為"代表當(dāng)今世界吸油煙機(jī)產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)",更受市場(chǎng)歡迎。

 

 (方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī))

 中國(guó)家電研究院一位副總工程師認(rèn)為,從今年的十一市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看,高端化、專業(yè)化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎,以80、90后為主要群體的消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)也更加明顯。同時(shí),二三級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為廚電產(chǎn)品的"新興市場(chǎng)",在大量"傍名牌"、山寨產(chǎn)品涌向這一市場(chǎng)的同時(shí),方太等龍頭企業(yè)的正規(guī)軍也在加速布局二三級(jí)市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò),并取得了不俗業(yè)績(jī)。

 方太銷售人員透露,由于方太在行業(yè)內(nèi)擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),2013年十一國(guó)慶期間實(shí)現(xiàn)了全線銷量大捷:在方太自有銷售體系中,專賣店的銷售額比去年同期增長(zhǎng)了50%;在電子商務(wù)方面,天貓的增長(zhǎng)率超過(guò)了40%,京東的增長(zhǎng)率也超過(guò)20%以上。無(wú)論是傳統(tǒng)渠道還是電子商務(wù)渠道,方太在高端市場(chǎng)份額的增幅都要高于行業(yè)平均水平,穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

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