方太"十一"銷量創(chuàng)新高，廚電市場高端產(chǎn)品受寵新一代風(fēng)魔方熱銷

 十一"黃金周高端廚電市場繼續(xù)"爆發(fā)"

 記者在蘇寧、國美、五星等主流家電賣場發(fā)現(xiàn)，中高端煙灶套系產(chǎn)品熱銷，方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī)、高效直噴燃?xì)庠畋蛔u(yù)為"最佳組合"，銷售優(yōu)勢明顯。此外，方太嵌入式恒溫電蒸箱、高效凈U消毒柜等產(chǎn)品也有不俗的銷售表現(xiàn)。

 在賣場中，記者還看到，相比于往年，消費(fèi)者關(guān)注品牌和產(chǎn)品使用效果比關(guān)注價(jià)格的程度更高，消費(fèi)觀念更加理性。"現(xiàn)在裝修房子大部分都是用于自住的，對廚衛(wèi)這一塊十分重視。如果多花千把塊錢，能買一個用著舒服的好產(chǎn)品，一輩子都省心，許多消費(fèi)者還是愿意的。"一位導(dǎo)購員這樣說道。

 記者發(fā)現(xiàn)，無論是吸油煙機(jī)還是燃?xì)庠?、電蒸箱這樣的廚房大件，"1000元"都是一個價(jià)差大坎兒，多花1000元就能買到大牌廠商更智能、更節(jié)能的產(chǎn)品，消費(fèi)者也樂此不疲。"好的吸油煙機(jī)一般都要用一二十年，這1000元平攤到20年里，基本可以忽略不計(jì)。所以我們對價(jià)格并不敏感，但必須挑選到真正好用的產(chǎn)品，否則就是花冤枉錢。"一對新婚夫婦對記者表示。

 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年"十一"市場更成熟的消費(fèi)理念會進(jìn)一步加劇廚電行業(yè)"強(qiáng)者恒強(qiáng)"的洗牌，受益于整個廚電市場向高端化、精品化轉(zhuǎn)型升級，方太近幾年來在高端市場已經(jīng)開始顯示出"獨(dú)占鰲頭"的跡象。--據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)中怡康的最新統(tǒng)計(jì)，今年1-6月份，方太在高端油煙機(jī)市場上的份額占比擴(kuò)大至 41.04%，幾近半壁江山。從2004年到現(xiàn)在，在高端吸油煙機(jī)市場，方太已經(jīng)連續(xù)9年穩(wěn)居第一，高端占有率平均保持在40%左右。

高效節(jié)能型產(chǎn)品成搶手貨

 與往年不同的是，受新能效標(biāo)準(zhǔn)政策實(shí)施的影響，今年"十一"廚電市場上節(jié)能型吸油煙機(jī)產(chǎn)品更受青睞，高能效、低噪音便成了"家裝族"們選購吸油煙機(jī)的首要標(biāo)準(zhǔn)。

 記者從國美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，今年黃金周，節(jié)能型廚衛(wèi)家電的銷量大增，與去年同期相比，增幅超過了50%。"這主要是受10月1日后家電行業(yè)就要正式實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)的影響。像吸油煙機(jī)，還是首次引入能效標(biāo)準(zhǔn)，所以更受消費(fèi)者關(guān)注。"記者了解到，由于在能效新標(biāo)實(shí)施之前，吸油煙機(jī)沒有相應(yīng)的能效標(biāo)準(zhǔn)和等級，從而導(dǎo)致行業(yè)魚龍混雜，普通消費(fèi)者更是無法辨別產(chǎn)品節(jié)能與否。而十一后實(shí)施的能效標(biāo)準(zhǔn)，將吸油煙機(jī)的能效分為了5級，達(dá)到這一水平的產(chǎn)品被認(rèn)定為節(jié)能產(chǎn)品，能效1級為最高水平。

 大部分知名品牌的吸油煙機(jī)都能達(dá)到能效標(biāo)準(zhǔn)。此時，能否提供更好的吸油煙效果就成為消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵。記者發(fā)現(xiàn)，方太全新一代風(fēng)魔方在幾大賣場中的銷售表現(xiàn)均十分突出。作為2013年最新發(fā)布的吸油煙機(jī)新品，全新一代風(fēng)魔方能夠滿足"暢行公用煙道"、敞開中式廚房、盡情享受爆炒、遠(yuǎn)離微傷害的時代需求，其油脂分離度等低碳節(jié)能指標(biāo)也居國內(nèi)領(lǐng)先水平，被譽(yù)為"代表當(dāng)今世界吸油煙機(jī)產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)"，更受市場歡迎。

 (方太全新一代風(fēng)魔方吸油煙機(jī))

 中國家電研究院一位副總工程師認(rèn)為，從今年的十一市場走勢來看，高端化、專業(yè)化產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，以80、90后為主要群體的消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識也更加明顯。同時，二三級市場已經(jīng)成為廚電產(chǎn)品的"新興市場"，在大量"傍名牌"、山寨產(chǎn)品涌向這一市場的同時，方太等龍頭企業(yè)的正規(guī)軍也在加速布局二三級市場銷售網(wǎng)絡(luò)，并取得了不俗業(yè)績。

 方太銷售人員透露，由于方太在行業(yè)內(nèi)擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，2013年十一國慶期間實(shí)現(xiàn)了全線銷量大捷：在方太自有銷售體系中，專賣店的銷售額比去年同期增長了50%；在電子商務(wù)方面，天貓的增長率超過了40%，京東的增長率也超過20%以上。無論是傳統(tǒng)渠道還是電子商務(wù)渠道，方太在高端市場份額的增幅都要高于行業(yè)平均水平，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。