如何看待集成灶企業(yè)運(yùn)用名人效應(yīng)進(jìn)行廣告投放

      在現(xiàn)今科技越來(lái)越發(fā)達(dá)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等新聞媒體的應(yīng)用已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫颐餍?、名人廣告代言成為一種趨勢(shì)和潮流。簡(jiǎn)單的說(shuō)名人代言廣告能夠刺激消費(fèi)，達(dá)到提升產(chǎn)品知名度的效果。

 

      在近幾年各種集成灶品牌更是猶如雨后的春筍，爭(zhēng)先恐后的滋長(zhǎng)出來(lái)，掀起一場(chǎng)集成灶風(fēng)暴，其威力保持持續(xù)增長(zhǎng)，力量更是不可小覷！很多品牌都采用明星代言的營(yíng)銷方式，利用電視廣告等媒體一則可以迅速打響品牌知名度，二則也有利于各類商業(yè)推廣和促銷活動(dòng)，三則為企業(yè)和商家賺足了面子，為以后的銷售打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。
 

 

      很多集成灶商家都會(huì)斥巨資邀請(qǐng)到當(dāng)紅一線的明星，打出XX明星代言的噱頭吸引消費(fèi)者，巨資請(qǐng)明星做廣告而忘記了企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的投入，也許一時(shí)的巨大投入可能在短期內(nèi)會(huì)使知名度上升、銷量上升，可觀的收益也是帶動(dòng)一大批集成灶企業(yè)爭(zhēng)相尋求明星代言，但短時(shí)間的銷量上升并不意味著可以長(zhǎng)期占領(lǐng)市場(chǎng)。在尋求明星代言的過(guò)程中很多企業(yè)存在一種意識(shí)上的誤區(qū)，很多企業(yè)認(rèn)為明星代言就能打響品牌知名度，殊不知或許知名度確實(shí)是打響了，但是品牌呢。產(chǎn)品的品牌也是依靠明星代言就能收獲的嗎？這邊可能就需要認(rèn)真反思。

 

      其實(shí)品牌的建立和推廣絕不僅僅是明星代言那樣簡(jiǎn)單容易，集成灶企業(yè)要想打造成功的品牌肯定不是一朝一夕就能完成的。打造一個(gè)成功的品牌是一個(gè)長(zhǎng)期積累并且反復(fù)論證的過(guò)程，它需要消費(fèi)者的口碑，商家的貼心服務(wù)，集成灶產(chǎn)品的推陳出新等各種因素綜合作用的結(jié)果。而此前我們說(shuō)到的明星廣告只是品牌宣傳的一種途徑，策略和方式而已，它可以作為橋梁拉近商家和消費(fèi)者的關(guān)系，但絕不是取得消費(fèi)者購(gòu)買的捷徑。

 

      最簡(jiǎn)單而言觀眾看到廣告，到店面一看，跟電視上宣傳的一樣，去的人自然越來(lái)越多，這就是正面效果，如果去到店面之后，發(fā)現(xiàn)服務(wù)也不行，產(chǎn)品也不好，那品牌效應(yīng)就等于負(fù)面效應(yīng)了。所以說(shuō)注重產(chǎn)品質(zhì)量，以消費(fèi)者為核心提升企業(yè)價(jià)值才是王道。

文：張小沫