2014年臨近尾聲，
集成灶行業(yè)發(fā)展也將在風(fēng)雨洗禮中畫上年終句點(diǎn)。2014年是集成灶行業(yè)發(fā)展備受阻礙的一年，受到樓市低迷的市場(chǎng)環(huán)境的影響，企業(yè)發(fā)展步履維艱；2014年又是不少企業(yè)嶄露頭角的一年，在逆境中屢創(chuàng)市場(chǎng)銷量新高，前景一片明朗。而馬年的即將結(jié)束意味著下一個(gè)春天必將來(lái)臨，如何繼往開(kāi)來(lái)，以一種全新的姿態(tài)和面貌迎接2015年的到來(lái)？年末促銷來(lái)襲，企業(yè)需抓住時(shí)機(jī)力求為2015年開(kāi)啟一個(gè)較好的起點(diǎn)。
年末促銷佳節(jié)，集成灶行業(yè)掀起促銷浪潮
前不久，剛剛過(guò)去的“圣誕節(jié)”，所謂的洋人的節(jié)日，在現(xiàn)今也成為中國(guó)消費(fèi)者狂歡的機(jī)會(huì)。不少集成灶企業(yè)借助圣誕發(fā)起促銷攻略，消費(fèi)者倒也愿意買賬，在這個(gè)集成灶稍顯冷淡的市場(chǎng)，圣誕節(jié)的促銷為其增添了不少火熱氣氛。面對(duì)即將到來(lái)的2015年，元月的第一天是新一年的開(kāi)始，許多企業(yè)早已開(kāi)始備戰(zhàn)元旦促銷。記者走訪了市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，從市場(chǎng)上看，不少品牌集成灶推出了大型的促銷活動(dòng)，與以往促銷不同的是，此次元旦促銷涉及范圍更廣，活動(dòng)更為密集，促銷力度更大，像買集成灶送IPHONE6，滿XX減XX都是小兒科了，可想而知，此次商家是下了血本，目的就是為了通過(guò)年末促銷刷新市場(chǎng)銷量，提升企業(yè)市場(chǎng)口碑和美譽(yù)度。
促銷是把雙刃劍，集成灶企業(yè)需正確應(yīng)對(duì)
眾所周知，促銷對(duì)市場(chǎng)回暖有一定的推動(dòng)作用。2014年，集成灶行業(yè)發(fā)展遭遇起伏，自年初以來(lái)，受到樓市低迷的映射，市場(chǎng)受冷；而行業(yè)發(fā)展本身缺乏規(guī)范和約束，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序。傳統(tǒng)的金九銀十也沒(méi)有預(yù)期中理想，因而年末促銷對(duì)企業(yè)發(fā)展無(wú)疑是一次沖刺市場(chǎng)銷量的好機(jī)會(huì)。另一方面，促銷宣傳有利于打響集成灶市場(chǎng)知名度，發(fā)揚(yáng)市場(chǎng)影響力，讓產(chǎn)品深入人心。
但是促銷難道是百利無(wú)一害的嗎？顯然，是否定的。一直以來(lái)，企業(yè)希望借助促銷獲得一定的客戶群，提高市場(chǎng)占有率，但是促銷成為常態(tài)后，消費(fèi)者是否還愿意為此買單。可見(jiàn)，促銷只能緩解企業(yè)短期內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)此以往的促銷將大大增加企業(yè)的生存壓力；另外，常態(tài)促銷只會(huì)拉低企業(yè)的產(chǎn)品定位，降低品牌檔次，也會(huì)讓好不容易積累的客戶群體大量流失。如此看來(lái)，促銷只能解企業(yè)一時(shí)的燃眉之急，而非一本萬(wàn)利的方式。年末促銷也當(dāng)適可而止，制定合理適當(dāng)?shù)拇黉N戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)年末促銷利益最大化。
文：夏天
