剛剛過去的元旦小長假，據權威房產數據表明，全國諸多城市部分樓盤迎來羊年“開門紅”，與此同時也有不少城市部分樓盤開年樓盤成交量略顯冷清。據業(yè)內人士預測，2015年樓市將迎來全面松綁，樓市回暖不再是夢想，位于樓市下游產業(yè)鏈的
集成灶行業(yè)，在2015年樓市的影響下有該怎樣發(fā)展，尋得出路？
樓市跌宕起伏波及集成灶行業(yè)
回顧2014年集成灶行業(yè)的發(fā)展，可謂是險象迭生，受房產映射日子并不好過。上半年一直在房產的黑暗影響下，市場業(yè)績也都差強人意。一直等進入下半年，限購政策松綁、公積金優(yōu)惠政策、央行降息等一系列房產回暖的利好消息的出現(xiàn)算是給集成灶行業(yè)的發(fā)展帶來了一縷曙光。據不少集成灶企業(yè)負責人表示，對于2015年集成灶行業(yè)的發(fā)展還是報以極大的信心，其發(fā)展前景仍十分明朗。
中國社科院房地產綠皮書預測：2015年一二線城市房價將繼續(xù)下滑，限購政策有望全面退出。換句話說2015年，限購、公積金、稅收及房地產融資政策均有望在2014年寬松的基礎上進一步落地，房產回暖的跡象是日漸明顯，可即便如此，樓市回暖仍需時日，更何況集成灶行業(yè)是處于房產下游鏈中的產業(yè)，樓市回暖對集成灶行業(yè)的影響并不能分分鐘見效。由于其滯后性、遲鈍性等因素，房產回暖體現(xiàn)到集成灶企業(yè)身上還需很長一段時間。在這種情況下，處于水深火熱中的企業(yè)又該如何自處，在競爭和壓力中提升。
如何自處？或需以品牌效應突圍
從宏觀角度看，樓市的起伏的確對集成灶行業(yè)的生存和發(fā)展有著至關重要的影響。但在不能改變宏觀因素等大環(huán)境的前提下，集成灶企業(yè)的發(fā)展還需依靠自身品牌建設的積累。眾所周知，隨著“美學”消費時代的來臨，人們生活品質的增加、消費觀念的改善，品牌意識也在日益提升。特別是現(xiàn)今以80、90后為主體的消費大群體的崛起，對知名品牌、國際品牌、中小品牌的重視，這對集成灶行業(yè)未來的發(fā)展或指明了方向。
現(xiàn)今，加強產品品牌宣傳已是企業(yè)進行市場推廣的重要方式，運用電視媒體、廣告等方式加大產品市場曝光率。而增加與消費者之間的互動，加強用戶體驗更被認為是當下企業(yè)挖掘市場需求，對接消費者喜好的途徑之一。在品牌宣傳和消費者互動之間形成消費者對品牌的認知，達到潛移默化的依賴作用。長此以往，產品的品牌效應也就在消費者中日益形成。唯有如此，才能在樓市的陰影和包袱下，新辟發(fā)展出路。
文：張小沫
