樓市回暖有待時(shí)日，2015集成灶企業(yè)發(fā)展需另謀出路

樓市跌宕起伏波及集成灶行業(yè)

回顧2014年集成灶行業(yè)的發(fā)展，可謂是險(xiǎn)象迭生，受房產(chǎn)映射日子并不好過(guò)。上半年一直在房產(chǎn)的黑暗影響下，市場(chǎng)業(yè)績(jī)也都差強(qiáng)人意。一直等進(jìn)入下半年，限購(gòu)政策松綁、公積金優(yōu)惠政策、央行降息等一系列房產(chǎn)回暖的利好消息的出現(xiàn)算是給集成灶行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一縷曙光。據(jù)不少集成灶企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于2015年集成灶行業(yè)的發(fā)展還是報(bào)以極大的信心，其發(fā)展前景仍十分明朗。

中國(guó)社科院房地產(chǎn)綠皮書預(yù)測(cè)：2015年一二線城市房?jī)r(jià)將繼續(xù)下滑，限購(gòu)政策有望全面退出。換句話說(shuō)2015年，限購(gòu)、公積金、稅收及房地產(chǎn)融資政策均有望在2014年寬松的基礎(chǔ)上進(jìn)一步落地，房產(chǎn)回暖的跡象是日漸明顯，可即便如此，樓市回暖仍需時(shí)日，更何況集成灶行業(yè)是處于房產(chǎn)下游鏈中的產(chǎn)業(yè)，樓市回暖對(duì)集成灶行業(yè)的影響并不能分分鐘見(jiàn)效。由于其滯后性、遲鈍性等因素，房產(chǎn)回暖體現(xiàn)到集成灶企業(yè)身上還需很長(zhǎng)一段時(shí)間。在這種情況下，處于水深火熱中的企業(yè)又該如何自處，在競(jìng)爭(zhēng)和壓力中提升。

如何自處？或需以品牌效應(yīng)突圍

從宏觀角度看，樓市的起伏的確對(duì)集成灶行業(yè)的生存和發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。但在不能改變宏觀因素等大環(huán)境的前提下，集成灶企業(yè)的發(fā)展還需依靠自身品牌建設(shè)的積累。眾所周知，隨著“美學(xué)”消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，人們生活品質(zhì)的增加、消費(fèi)觀念的改善，品牌意識(shí)也在日益提升。特別是現(xiàn)今以80、90后為主體的消費(fèi)大群體的崛起，對(duì)知名品牌、國(guó)際品牌、中小品牌的重視，這對(duì)集成灶行業(yè)未來(lái)的發(fā)展或指明了方向。

現(xiàn)今，加強(qiáng)產(chǎn)品品牌宣傳已是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的重要方式，運(yùn)用電視媒體、廣告等方式加大產(chǎn)品市場(chǎng)曝光率。而增加與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)更被認(rèn)為是當(dāng)下企業(yè)挖掘市場(chǎng)需求，對(duì)接消費(fèi)者喜好的途徑之一。在品牌宣傳和消費(fèi)者互動(dòng)之間形成消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，達(dá)到潛移默化的依賴作用。長(zhǎng)此以往，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)也就在消費(fèi)者中日益形成。唯有如此，才能在樓市的陰影和包袱下，新辟發(fā)展出路。

文：張小沫