消費升級下，人們的消費需求正在從功能滿足的品質(zhì)型消費，到感官滿足的服務(wù)型消費過渡，
金帝在產(chǎn)品設(shè)計方面，始終堅持原創(chuàng)設(shè)計，不但包攬眾多國內(nèi)外知名設(shè)計大獎，也贏得了一眾年輕消費者的青睞。
金帝的匠心設(shè)計，遠(yuǎn)不止產(chǎn)品。在終端門店，耳目一新的視覺形象同樣傳達(dá)著金帝對于設(shè)計的高品質(zhì)要求。為了順應(yīng)品牌升級的需要，金帝在“跨山河 奪新巔”2021金帝核心經(jīng)銷商年中峰會上，極具視覺和感官沖擊的全新SI上線，為消費者打造全新的購物體驗。
新一代品質(zhì)消費的全力打造
金帝品牌全新SI形象系統(tǒng)，以客戶體驗、人性化服務(wù)作為設(shè)計核心，結(jié)合最新的品牌定位與流行趨勢，在原有視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級。
新的門頭沿用過去的“金”為主識別色，搭配暖灰色和深咖，明暗交錯的層次質(zhì)感，視覺沖擊力更強(qiáng)，即使在遠(yuǎn)處，“金帝
集成灶”這幾個字也非常顯眼，在加強(qiáng)消費者對其品牌印象的同時，也能有效激發(fā)消費者對門店的強(qiáng)烈興趣，提高進(jìn)店率。
走進(jìn)門店，中式的傳統(tǒng)韻味，結(jié)合現(xiàn)代簡約的風(fēng)格，給人以高端、品質(zhì)的視覺感受，統(tǒng)一色調(diào)的運用，加上恰到好處的燈光搭配，營造出了產(chǎn)品在整個空間中的視覺張力。
為了營造一個極具體驗感的場景空間，金帝選擇了開放式的游覽路徑，對多個區(qū)域進(jìn)行場景重構(gòu)，大大弱化了整體空間的商業(yè)氣息：多個主題的產(chǎn)品陳列區(qū)、廚房場景、品牌背書、鄰里中心、設(shè)計師專屬定制與服務(wù)區(qū)、洽談區(qū)……以動線圍繞產(chǎn)品，使產(chǎn)品優(yōu)勢以視覺化的形式呈現(xiàn)，消費者可以親身參與其中，讓體驗更真實。
不同于傳統(tǒng)的導(dǎo)購形式的賣點介紹，金帝將賣點做到展柜當(dāng)中。以精選集成廚房模塊為例，基于金帝今年年初提出的“一個廚房，兩臺金帝，就是干凈”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，對 “烹飪”+“清洗”兩大區(qū)域的實景體驗，讓消費者對于廚房生活中的真實場景有一個更直觀的感受。
新增的城市鄰里中心文化私廚板塊，同樣是此次SI升級的一大特色，門店可根據(jù)其區(qū)域性特征進(jìn)行個性化設(shè)計，如咖啡吧、書吧等。是門店組織線下活動的理想場所，讓消費者在體驗產(chǎn)品的同時，感受到金帝不一樣的品牌高度與人文情懷。
面對新階段競爭的戰(zhàn)略提升
經(jīng)過十幾年發(fā)展，集成灶行業(yè)的競爭格局已經(jīng)出現(xiàn)了變化。頭部品牌占有絕大部分的市場份額，實力不強(qiáng)的品牌正在逐漸走向淘汰，市場進(jìn)入了白熱化競爭階段。同時，隨著消費習(xí)慣的改變，線上渠道占比逐漸增多，線下門店的份額受到一定程度的蠶食，如何提升終端銷量，是決勝市場的關(guān)鍵。
作為品牌通往市場與消費者最直接的媒介，終端店面的形象和體驗感能將品牌文化和經(jīng)營理念直接推向消費者，提高消費者對品牌的認(rèn)可度。金帝此次對于終端門店SI系統(tǒng)的全新升級，是金帝集成灶在面對全新階段的市場競爭的戰(zhàn)略升級之舉，對于進(jìn)一步提高金帝終端價值競爭力起著至關(guān)重要的作用。
終端形象作為品牌的“臉面”，承載著企業(yè)形象的大部分內(nèi)容，終端的視覺環(huán)境、空間環(huán)境、陳列環(huán)境都能直接影響到消費者對于其品牌形象價值的認(rèn)知。也因此，它不僅是傳遞品牌信息的媒介，更是促成銷售的重要推動力。金帝全新SI店面展廳，通過 “視覺+產(chǎn)品+體驗”的有機(jī)融合，以差異化彰顯品牌個性，讓消費者通過感知產(chǎn)品來感受品牌，進(jìn)一步提升金帝的品牌形象與價值。
此次金帝建立全新的視覺識別系統(tǒng)，是其品牌發(fā)展中的重要一步，也為其與消費者更加深層的溝通建立了橋梁。
編輯：集成灶在線--小娜
