電子商務(wù)，無(wú)論是世界首富比爾蓋茨還是中國(guó)奇才馬云皆是十分認(rèn)同的。比爾蓋茨曾說過：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)。”的確，在當(dāng)今的發(fā)展潮流中，電商已經(jīng)成為一個(gè)勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，
集成灶行業(yè)作為21世紀(jì)的一分子，對(duì)于電子商務(wù)這一條路自然亦是不可抗拒的。
對(duì)于傳統(tǒng)
企業(yè)來說，電子商務(wù)曾經(jīng)是一個(gè)做或不做的選擇題，那么現(xiàn)在，它已經(jīng)成為一道必答題。同樣，集成灶作為傳統(tǒng)
廚電產(chǎn)業(yè)，目前正面臨著原材料價(jià)格不斷上漲、人力成本不斷上升、外資集成灶巨頭的強(qiáng)烈沖擊和打壓、以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈等惡劣外部形勢(shì)，利潤(rùn)空間極大地受到壓縮，可是說，國(guó)內(nèi)集成灶行業(yè)面臨著前所未有的壓力。
企業(yè)開店擴(kuò)張?jiān)庥龈叱杀?/strong>
愛和恨交織在一起，這是目前集成灶生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)對(duì)渠道態(tài)度的生動(dòng)寫照。隨著開拓傳統(tǒng)渠道的賣場(chǎng)租金、新店運(yùn)營(yíng)成本的不斷大幅上漲，集成灶企業(yè)的城市擴(kuò)張風(fēng)潮正在面臨著高成本的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時(shí)候，當(dāng)時(shí)的投資也才幾萬(wàn)塊錢而已，但現(xiàn)在要在一線、二線城市開一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的店投資至少也需要幾十萬(wàn)，在三四級(jí)市場(chǎng)開店也需要好幾萬(wàn)啊!”有企業(yè)老板發(fā)出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對(duì)的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。
“不只是開店成本的上漲，實(shí)際上原有傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營(yíng)成本也在大幅上漲。”一位集成灶企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，一方面賣場(chǎng)租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運(yùn)輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。
高工資時(shí)代 人力硬成本提高
據(jù)巴德士董事長(zhǎng)方學(xué)平介紹，目前中國(guó)已經(jīng)開始步入高工資時(shí)代，幾乎所有的集成灶企業(yè)其渠道運(yùn)營(yíng)的人工薪資都在大幅提高，這也導(dǎo)致了渠道經(jīng)營(yíng)成本的提高。“現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈，對(duì)于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情。”方學(xué)平認(rèn)為，高工資時(shí)代，集成灶企業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)的人力硬成本只會(huì)繼續(xù)上升。
物流費(fèi)用創(chuàng)新高 造成企業(yè)之壓
此外，物流費(fèi)用創(chuàng)歷史新高。作為國(guó)家物價(jià)上漲的大背景下，集成灶企業(yè)的生存成本也水漲船高，如集成灶的物流壓力。其實(shí)，受目前供求失衡、燃油價(jià)格上漲、勞動(dòng)成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會(huì)隨之增長(zhǎng)至歷史新高。
因此，在多種因素的作用下，渠道成本節(jié)節(jié)高升，給企業(yè)造成了巨大的壓力。“渠道為王”，渠道強(qiáng)則企業(yè)興。在高成本渠道時(shí)代，繼續(xù)選擇擴(kuò)充傳統(tǒng)銷售渠道顯然會(huì)給企業(yè)帶來沉重的負(fù)擔(dān)和風(fēng)險(xiǎn)，而新型的電商渠道則優(yōu)勢(shì)明顯。
文：張小沫
