微廣告興起 看微博大V們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)植入營銷

相信很多人都知道，現(xiàn)在的廣告代言形式已不再局限于電視、平面和落地活動等。“如果你是經(jīng)常刷微博的人，就不會對“大V”時不時發(fā)布的“微推銷”感到陌生，而這正是逐漸進(jìn)入人們視野的一種新的營銷模式——微博植入式營銷。
據(jù)不少明星經(jīng)紀(jì)公司透露，這一形式去年已達(dá)到巔峰，雖然經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)抵不上一個正式代言，但因為“零成本”、“易操作”以及“隱蔽性”等諸多優(yōu)勢，受到

眾多明星的青睞。“微代言”由于其特殊的平臺及市場的操作手法，也讓很多明星規(guī)避了傳統(tǒng)代言中一些不必要的風(fēng)險。雖然目前對于這一類營銷形式的運用，以化妝品和護(hù)膚品兩類商品最為盛行，但是集成灶行業(yè)的企業(yè)也開始小試牛刀。

起初，這類微博都是生硬的廣告植入，引起了眾多粉絲和網(wǎng)友的瘋狂吐槽。而現(xiàn)在他們微博的營銷形式更為隱蔽和高明。如已經(jīng)簽約億田集成灶的名人
大咖林志穎，為了推薦億田集成灶，在微博中寫道：“想吃什么菜，煮給你吃”，然后配上其下廚的情景照，雖然從內(nèi)容到圖片都未顯露該產(chǎn)品的品牌名。但是翻開評論，真正的品牌信息全都隱藏其中。而且林志穎還巧妙地利用微博慣用的自拍，自拍的背景里放置著產(chǎn)品，既可以恰到好處地表現(xiàn)產(chǎn)品，又不用顯山露水。這種巧妙的方式往往能引起粉絲的好奇，又不易招來罵聲，而除了直接參與操作的營銷公關(guān)公司，也沒法認(rèn)定這種隱性微博的廣告屬性。